转型社会中的“文本转型”——《南方周末》头版头条分析1983-2009.docxVIP

5 3 号按 3 基究辈 忌磐 1意 转型社会中的“文本转型”——《南方周末》头版头条分析（1983-2009 转型社会中的“文本转型”——《南方周末》头版头条分析（1983-2009） 导言 导言 PAGE PAGE 13 PAGE PAGE 10 导 言 1983 年 12 月 31 日，《南方日报周末刊》的试刊第一期出版。编辑部在“刊 头语”中写道：“思想文化战线的精神污染一定要坚决清除，然而，文化生活必 须愈加丰富多彩。”《南方日报周末刊》在这一召唤中诞生。11984 年 2 月 11 日， 《南方周末》（南方日报星期六增刊）创刊号面世，从创立初名不见经传的娱乐 小报经过无数次尝试、改版和四次转型，终于发展成为今天“发行量最大、版数 最多、公信力最强、影响最广”的综合性严肃周报。 一、选题来源及意义 本文选择《南方周末》为研究对象，是因为在知识分子中所打造的忠诚度来 看，中国目前还没有一份平面媒体能达到它的高度。有很多类似的媒体喊着要超 过，可迄今为止还没有一家能望其项背。 《南方周末》27 年的发展历程正是我国社会转型的重要时期，它真实的记 录了从改革开放 30 多年来人们思想观念发生深刻变化的变迁过程并且力图探讨 内在根源。他的发展顺应了中国社会的发展和转型，紧扣新闻改革的脉搏，基本 跨越了中国新闻体制变革迄今的完整过程， 可以说，它不仅是中国社会转型的 见证者，更是置身其中的参与者。 27 年来，《南方周末》先后提出了“爱心、正义、良知”“深入成就深度”“记 录时代进程”等一系列人们熟悉的口号，2007 年 4 月《南方周末》又提出“在 这里，读懂中国”这一新的口号，顺利完成《南方周末》的第四次转型，《南方 周末》如何顺利完成四次转型？本文立足于此，将《南方周末》的四次转型放在 社会转型的大背景下，对《南方周末》作以研究。 本论文致力于通过对《南方周末》头版头条最直观的文本分析，看《南方周 末》的四次转型。并在中国社会改革的背景下，来揭示《南方周末》四次变革的 社会原因，《南方周末》为什么要不断的转型？转型中除了来自社会因素之外是 否还有其他的因素？这四次转型成功的原因是什么？试图探求社会原因背后的 1南方周末 25 年纪事(1984-1988) [EB/OL]. HYPERLINK /content/31613.2009-7-16 /content/31613.2009-7-16. 更深层次的动因。 仅选择《南方周末》头版头条进行研究，因为对于纸质媒体来说，头版是其 最重要的版面，是该媒体的亮点与特色所在，相比别的版面具有更高的地位。本 文力图通过对《南方周末》的文本分析，展现《南方周末》每一次转型的社会环 境和报社内部自身环境的促成条件，分析每一次转型在报道内容、报道倾向上的 变化。《南方周末》转型的因素很多，但一直未变的是它一贯的中国情怀。它始 终以中国议程，作为自己的首要议程；始终以问题意识，呈现中国社会不断变动 的趋势，从而最大限度地适应读懂中国这个强烈的社会需要。 在所有对《南方周末》研究的学者中，对《南方周末》头版头条研究和对其 四次变革研究的学者有不少，但是还没有哪位学者用文本分析这种直观的方法向 读者呈现《南方周末》的四次变革。 笔者联系中国社会改革大背景，对《南方周末》四次变革进行梳理，从各个 不同角度对其转变原因进行分析、探索，解除人们心中对《南方周末》为什么要 转型的疑问，并用文本的方式直接呈现，可以让我们看到《南方周末》是如何从 一份最初的娱乐报纸转变到今天的综合性大报。 二、研究现状 有关《南方周末》的研究成果颇丰, 笔者对这些研究成果做了简要的梳理， 共有 78 篇相关的学术论文。对这些研究样本进行初步分析之后，大致可以将其 分为以下几类： （一） 传播媒介功能研究 较早致力于传播研究的政治学家拉斯韦尔曾提出大众传媒三大功能的理论， 即监视环境、联系社会和传承社会文化功能。《深入成就深度——由南方周末 文化内核看“传承文化”责任》一文指出所谓“传承社会文化”是从教育、教化 的角度来规范大众传媒功能。《南方周末》的“文化版”很好地解释何为“传承 社会文化”，并且始终贯彻马克思主义指导思想、民族精神和时代精神，用文化 意蕴阐释了社会主义核心价值体系。《南方周末》始终铭记——惟有深入，才能 成就深度。1 1王莉.深入成就深度——由《南方周末》文化内核看“传承文化”责任[J].《新闻世界》,2007(2). 有研究者认为，在中国社会和媒体自身都处在转型过程的大背景下，中国媒 体担负了许多具体社会功能。多元化的社会转型需要媒体发挥较为多元化的社会 功能。一方面要继续保持党和政府的喉舌功能,另一方面又要通过舆论监督来建 立媒介信任,从而达到建立社会公