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盘古大学新人培训账户结构搭建百度搜索推广账户结构——整体衣柜推广账户推广计划推广单元关键词创意百度搜索推广账户账户结构示例推广账户搜索推广账户 推广计划长期培训计划假期培训计划推广单元口语培训日语培训暑期培训德语培训寒假培训…………区分产品/周期创意…… ……关键词日语培训日语口语培训日语培训班日语日语学习班…… ……关键词暑期电脑培训暑期电脑培训班暑期动漫辅导暑期动漫班暑期电脑学校…… ……创意 1{口语培训} 火热招生优惠活动，强大师资，轻松就业免费咨询创意 2{日语培训} 行业领先！师资雄厚，专业教育，轻松学习毕业高薪就业 清晰的结构会更易管理和后期优化区分关键词类型精细化管理不同的推广目标建立不同的推广计划同类关键词划分同一单元，有针对性的撰写创意灵活化管理不同的业务或产品可设置不同的地域 根据产品服务所能到达的地域设置，最小级别到达：地级市及直辖市不同的业务或者产品可设置不同的预算 可对账户和推广计划设置。可根据总预算或消费能力及后期转化为不同推广 计划设置不同消费限额。可以随时修改每日预算科学化评估不同计划、单元的推广效果进行准确评估同一组关键词评估不同创意的吸引力目录Table of Contents合理账户结构的作用各层级具体辅助功能各层级具体辅助功能账户?推广预算设置?推广地域设置?推广预算设置?推广地域设置?否定关键词设置（最多100个）?普通暂停、时段暂停设置?创意展示概率设置计划数：100?否定关键词设置（最多100个）?普通暂停设置?统一出价设置单元数：1000搜素推广?消费限额?分地域投放?出价?否定关键词普通暂停时段暂停访问 URL执行规则低级别优先低级别优先低级别优先执行相加高级别优先-关键词优先账户●●　　　　推广计划●●　●●●　推广单元　　●●●　关键词　　●　●●创意　　　　●●?关键词普通暂停?创意普通暂停关键词数：5000创意数：50目录关键词类型及特点匹配的种类及应用这样，是不是更清楚一些？再纷乱的事物，也会有其规律性网民的搜索意图总是让人眼花缭乱通用词产品/型号品牌词别称/简称价格口碑/问句售后促销电视日检索量：7,856电视机维修日检索量： 435网购日检索量： 2,988gome日检索量：328海尔日检索量：5,190手机日检索量：93,438洗衣机排名日检索量：192手机团购日检索量： 577网上购物日检索量：3,499诺基亚价格日检索量：96诺基亚日检索量： 82,797空调安装日检索量：361数码相机日检索量：8,877MOTO日检索量：3,067人群哪买电视日检索量：12国美日检索量：19,485新婚日检索量：327三星报价日检索量： 1,653国庆促销日检索量： 172N8手机日检索量：2,164苏宁客服日检索量： 90九阳日检索量： 3,690新居装修日检索量：19三星Led电视怎么样日检索量：29关键词类型引发兴趣信息收集对比评价决定购买购后分享品牌词口碑词品牌词产品词问句词竞品词人群词影响售后、电话、客服……竞品产品词品牌产品词竞品问句词品牌问句词哪款单反好单反摄影海岛游2品牌地区词品牌活动词品牌价格词品牌其它词1北京佳能佳能促销佳能价格佳能专卖3水下怎么摄影4佳能EOS尼康数码相机尼康怎么样佳能好吗网民检索路径不同推广需求的关键词组合品牌官网产品词网上商城检索量品牌词人群词口碑/问句价格词别称/缩写促销词售后词通用词活动促销相关性如何覆盖众多的“检索词”关键词匹配方式目录Table of Contents关键词类型及特点匹配的种类及应用百度关键词匹配的类型精确匹配：精准触发短语匹配：完全包含 前后+词 中间+词 前后颠倒 同义词广泛匹配否定词广泛匹配：同义近义词、相关词、变体形式、包含关键词的短语短语匹配精确否定词系统提交的设置符号关键词 = 广泛匹配关键词 = 短语匹配[关键词] = 精确匹配账户中需要覆盖众多的检索词就需要使用不同的匹配方式 组合使用精确匹配企业主企业主提交的关键词：英语培训。当企业主使用何种匹配方式时，才能令网民检索下表搜索词时看到推广结果？网民搜索词广泛匹配短语匹配精确匹配广泛+否定词:主管广泛+精确否定词:口语教学英语培训YYYYY英语暑期培训YYYY培训英语YYYY英语培训主管YYY英文培训YYYY口语教学YY完全包含中间插入前后颠倒词后增加同义词相关词目录Table of Contents创意包含的元素创意的展现方式创意撰写标准创意展现规则创意撰写技巧创意包含什么创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL标题描述显示URL与搜索词一样时会飘红显示访问URL创意的字符数限制标 题：50字符描述1：80字符描述2：80字符访问URL：1024