2018年美年达大篷车方案讲解材料.pptVIP

环节设置4 物料：半圆形橙堡、 美橙易拉罐饮料 规则：多米诺骨牌倒下后触碰到橙堡的开关，橙堡中便弹出拉罐饮料，若此时参赛者用时尚在规定时间之内，则此拉罐即作为参赛者的奖励——“开心研究奖”。每场次可申请4包330ml*12苹果口味拉罐。 示意图： 道具规格材质 易拉罐造型橙堡：内设弹簧弹射装置，外贴写真广告画面。 基本原理：多米诺骨牌倒下撞击触发点，触发联动轴松开卡扣，让紧缩的弹簧弹射出易拉罐饮料出来。 环节1 环节2 环节3 环节4 游戏总览 冠军产生： 所有参赛者中用时最短者即为该场比赛的冠军，获得“开心研究大奖”。 注意事项 游戏原则： 1、观众购买任意1瓶百事系列产品，即可获得游戏卡参与“开心研究院”。 2、环节的设置秉承高趣味性、高吸引力和适当的难度，激发参与者的挑战激情，完成“开心”体验。 3、现场设置电子计时器，以示比赛的公平性，同时也可聚焦围观消费者的眼球。 人员配置： 主持人1名，游戏执行4名，安保2名，赠饮员2名，现场督导1名 音响师1名，摄影摄像1名。 备注事项： 1、场地面积、水源、电源的提前确认及现场秩序的维护。 2、游戏道具周边布置太阳伞并连接围栏，保证竞技区的封闭性，防范参赛选手受伤，并备好应急药箱。 3、游戏道具内含精密装置，装卸和搬运过程中需注意保护。 赠饮售卖 活动现场促销员（带拉罐帽）需进行主动赠饮，且必须保证冰冻，有利于提升产品口感和品牌形象。每场次赠饮2L*8苹果口味5箱。 电影放映 炎炎夏季，会有较多的消费者在晚饭后外出纳凉，而我们的电影放映正好给消费者提供了一个休闲的好去处。电影开始及中插，均可播放百事系列产品的广告，让消费者在欣赏精彩电影的同时逐渐接受品牌教育。 几点注意： 1、选择轻松幽默且是百事巨星主演的影片（如《最强喜事》、《神奇侠侣》等）。 2、穿插“开心笑脸奖”及“开心知识奖”（有奖问答）等互动项目。 3、需准备休息用的小凳子。 4、根据现场情况可进行赠饮和售卖。 5、晚上也可放映白天的精彩竞技片段以吸引消费者参与。 2011美年达开心研究院 ——大篷车执行方案 点线面结合 点——以大篷车举办场地（核心商圈）为空间上的点，充分利用商圈的优势户外广告。 线——以大篷车到来的前中后为时间上的线，串联起整个销售旺季。 面——以核心商圈作为中心点逐层向外辐射，通过产品铺货、POP张贴、显现工具投放等形成一个覆盖的面。 一条时间上的线串起了空间上的点和面 点线面——点 大篷车场地位于核心商圈或中心广场，面对每天密集过往的人流，当地户外广告可以有效地将大篷车活动的宣传影响进行延伸，而非仅仅局限在活动当天。 大牌、布幔液晶屏、出入口地标等等 点的选择 以泰安东平华联购物广场为例： 1、位置：位于东平商业街与平湖路的交叉口，且毗邻平湖广场和佛山广场，人流量大。 2、销量：当地销量最大的卖场。 3、客情：关系良好，卖场方面免费提供场地并协调城管。 4、场地：面积在300平米以上，位于卖场出入口处。 5、环境：无行道树的遮挡，也没有商场高音喇叭的噪声干扰。 6、户外：有护栏、大牌等户外形式可供选择投放，且价位较低。 华联购物广场 点的用法 活动开始前7天： 抛出重磅信息炸弹：美年达大篷车来啦！山东电视综艺频道现场录制！著名主持人XXX亲临现场！限时抢购美年达产品1元/罐！三重奖品等你来拿！ 1、卖场外：户外媒体高调向消费者传达重磅信息。 2、卖场内：堆头上插板、出入口处展架大力宣传。 活动开始当天： 1、上午：工作人员在消费者体验时即开始用相机征集笑脸照片，并为每个笑脸编号，告知消费者下午将为他们奉献的笑脸抽出“开心笑脸奖”，欢迎届时光临现场。 2、下午：比赛期间持续收集笑脸照片并与上午的笑脸一起分3次抽出“开心笑脸奖”，同时也告知消费者晚上放映电影时还会继续抽奖。 3、晚上：电影放映时持续收集笑脸照片并与白天的笑脸一起分2次抽出“开心笑脸奖”。 活动结束后7天： 所有奉献笑脸的消费者在活动开展时均会被告知：7天之后，我们将再次抽出唯一的一个“开心笑脸奖”，笑脸照片将发布在现场的户外广告上，届时全城找寻照片中的消费者，百事公司将送出丰厚奖品，消费者开心领奖的照片也将即时发布到户外上。 给大篷车一个支点 它能撬动一个品牌 户外地标广告 活动开始前7天： 卖场门口赫然矗立着一个美年达大礼包，上面的倒计时牌显示“大礼包7天后开启”，随着时间一天天推移，倒计时牌的数字也在逐天递减，直到最后一天活动开始。 活动开始当天： 大篷车进驻现场，在简单的开启仪式之后，大