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区域体育旅游市场时空演变机制及发展战略的研究 　　摘要：文章从经济地理学的视角出发，文章对区域体育旅游市场的概念、特征及其时空演变机制进行分析，并在此基础上提出了区域体育旅游市场发展战略的“环―扇模型”，旨在为我国体育旅游市场的可持续发展提供参考。 　　关键词：区域体育旅游市场 演变 发展战略 “环―扇”模型 　　中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1004-5643（2013）09-0017-04 　　体育旅游作为一种经济和文化现象，在我国已经开始引起人们的注意，我国政府做了很多努力，目前也取得了一些成绩，但是同世界上发达国家相比，我国的体育旅游业和市场开发起步较晚，相应的研究也比较薄弱。 　　因此，在社会主义市场经济条件下如何把握体育旅游市场的脉搏，掌握体育旅游市场的演化规律，制定体育旅游市场开发与管理的系统模式，把体育旅游市场做大做好，已成为体育界和旅游界共同面对的课题。 　　1 区域体育旅游市场的概念及特征 　　1.1 区域体育旅游市场的概念 　　关于区域体育旅游的概念，目前尚未形成统一的认识。笔者认为，区域体育旅游是在体育旅游资源分布相对一致的空间内，以中心城市为依托，依据自然地域、历史联系和一定的经济、社会条件，根据体育旅游者的需要，经过人工的开发和建设，形成具有结构和层次的体育旅游空间，即多个不同等级又相互联系的体育旅游区有机组合在一起，形成的非均质空间范围内的所有体育旅游现象的总和。 　　从经济地理学的角度看，可以将区域体育旅游市场理解为：区域内、外的相关体育旅游企业与游客之间的经济现象和经济关系的地域综合。 　　1.2 区域体育旅游市场的特征 　　1.2.1 开放性 　　区域体育旅游市场形成和发展演化受着区域外部政治、经济和文化等方面的影响和制约，并且不断地与区域外部进行着联系。 　　区域体育旅游市场的扩大过程一方面是区域内部内涵式发展，另一方面是区域外部转变为区域的一部分。从这个角度看，区域体育旅游市场是个开放的系统，并不断与外界相互渗透和相互扩张。 　　1.2.2 整体性 　　区域体育旅游市场的整体性主要表现为相同区域内市场的特征具有一致性或相似性，此外还表现为区域市场内部主体、客体和中介之间的相互作用而构成具有规模等级、功能和结构的复杂综合体。 　　1.2.3 独特性 　　区域体育旅游市场是在一定地域范围内形成和发展的，具有不同于其他地方的特色。如东北地区的冰雪体育旅游市场、南方的水域体育旅游市场、西部的民族体育文化旅游市场以及东部的体育赛事旅游市场，都是以当地的特色体育旅游资源为依托而形成市场优势。 　　1.2.4 具有等级规模性 　　区域体育旅游市场具有等级结构特征，有宏观的区域体育旅游市场、中观和地方市场之别。在大的区域体育旅游市场内部，存在着不同规模等级体育旅游市场，他们之间存在这相互作用，主要表现为竞争或协同。如中国的体育旅游市场包括东部、西部和中部；而东部体育旅游市场又包含东北部、东南部和长江中下游；东北部又可形成省级、市级体育旅游市场。 　　2 区域体育旅游市场的时间维演化机制 　　区域体育旅游市场的发展变化来自区域体育旅游供给变化导致游客量和质的动态变化过程，量的变化主要是指体育旅游人数的变化和客源地的空间变化，质的变化主要是指参与体育旅游的人均花费变化、体育旅游市场交易规模变化以及区域体育旅游环境的变化等。 　　因此，区域体育旅游的时间维演化机理可以从区域体育旅游的供给层面和体育旅游者消费变化的角度进行剖析。 　　2.1 初级阶段 　　政府出于发展区域经济、改善经济结构的目的倡导区域发展体育旅游，并为体育旅游提供政策支持和优惠贷款引导商家进入体育旅游行业。 　　商家在利益驱使下，开始投资开发区域体育旅游、兴建体育旅游服务和配套设施。在区域体育旅游开发的影响下，游客开始产生体育旅游动机并有部分做出行为决策，于是区域体育旅游市场开始形成。 　　当然这不是唯一路径，也有可能某些区域天生具有一些体育旅游资源，吸引了一些游客前来观光体验，当地居民出于经济利益为前来的体育旅游者提供相关配套服务，后来，经济实力增强可能成为区域体育旅游企业之一，这是体育旅游最原始状态，也是区域体育旅游市场的萌芽。 　　但是，随着体育旅游者数量的增加，商家看到丰厚的利润，主动将资本用于体育旅游产品开发销售服务。商家的加入和体育旅游者的增加会带来一些意想不到的负面效应（恶性竞争、破坏生态环境、疾病传播、经营诚信问题），政府就会挺身而出，为商家和体育旅游者之间建立交易的规章和制度，于是区域体育旅游市场就形成了。 　　2.2 发展阶段 　　区域体育旅游市场形成后，会存在一些不完善和不健全的地方，商家、政府、体育旅游者就市场存在的问题，提出解决的办法，