经销商应该尝试背书品牌的模式.docVIP

经销商应该尝试背书品牌模式 　　[摘要] 本文基于交易费用理论和博弈理论，认为品牌的实质是承诺，从承诺视角定义背书品牌模式的概念，并探讨经销商实施背书品牌模式的必要性与可能性。 　　[关键词] 品牌实质 背书品牌模式 必要性 可能性 　　 　　一、引言 　　 　　很多次，笔者到小卖部购买某品牌香烟时，店主在所购香烟的包装盒上做上标记并说他的香烟货真价实，如果拿回去发现问题，可以凭此标记退货或调换。笔者在佩服店主精明之余，思考大型商场能否在顾客购买商品时也做个标记？如果能，笔者把此标记称为背书标记，并把经销商背书的标记引申为经销商的品牌，那就构成了背书式联合品牌模式即“原商品品牌”+“背书的经销商品牌”，简称背书品牌模式。此模式，业界和理论界很少有人问津。笔者尝试从品牌的实质是承诺的角度，探讨经销商实施背书品牌模式的必要性与可能性，以期抛砖引玉。 　　 　　二、品牌实质及品牌承诺矩阵 　　 　　1.品牌的实质是承诺 　　(1)基于交易费用理论解读品牌的实质。交易费用是在交易的过程中必然要发生的费用。产生交易费用的原因是由于买卖双方信息不对称。买卖双方的信息不对称主要是指在交易过程中,卖方比买方拥有对商品更多的知识或信息。在市场产品多样化、多变化、复杂化并存的今天，市场信息不对称日益显著，顾客作为信息劣势方要购买到合意产品，在没有厂商承诺的情况下，往往要付出高昂