医学期刊全媒体出版的的策划的研究.docVIP

医学期刊全媒体出版的的策划的研究 　　摘 要：全媒体时代对于医学期刊编辑出版来讲，既是一个良好的机遇，又是一个全新的挑战。能否找到与媒介融合的契合点并开展行之有效的出版管理建设，对医学期刊的发展极其关键。该文以内容、品牌、平台和商业4个方面的策略，分析了创意策划在医学期刊出版中的重要作用，并分别针对这4个方面策划的具体要求，阐述了医学期刊应具备的新时期的办刊理念和全媒体技术的应用能力，从选题策划、出版形象、综合平台、产品设计、营销服务等方面深入研究了医学期刊在全媒体出版中的创意和发展方向。 　　关键词：医学期刊 全媒体 期刊策划 出版创意 　　中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2015）06（a）-0026-02 　　相对于电视、网络、广播等形式的媒体，期刊属于小众媒体，科技期刊受众面就更窄。期刊的卖点是追求深刻独到的见解，这意味着期刊的运营对策划提出的要求更高，倚赖度也更重。医学期刊属于科技期刊，受其学术属性影响，不易覆盖广泛通俗的读者群体，若想做到在所属学科领域内有足够的话语权，不仅要在学术上有见解，而且在经营中要有独特的办刊理念。在全媒体不断向新闻出版扩大影响力的当今时代，医学期刊面临着新的境遇，策划将成为出版经营的关键。 　　医学期刊的策划应突破以往思维模式的束缚。根据传媒业的特点，我们可把医学期刊在创意领域内的突破归纳为以下4点