度青岛啤酒品牌策划方案.ppt

* * * * 媒体建议 媒体推荐 青岛啤酒传播媒体名单 通讯社 (2) 新华社 中新社 电视广播 (18) CCTV-1（新闻） CCTV-2（财经） CCTV-4（新闻） CCTV-5（体育） BTV-1（新闻） BTV-5（财经） BTV-6（体育） 天津电视台 河北电视台 湖南电视台 辽宁电视台 山东电视台 凤凰卫视 东方卫视 中国网络电视台 中央人民广播电台 北京人民广播电台 北京交通台 青岛啤酒传播媒体名单 只体现了具有代表性的203家媒体名单，如有需求，另行增加。 媒体推荐 青岛啤酒传播媒体名单 平面媒体 北京地区 (45) 专业类 中国食品报 体育类 青年体育报 篮球周刊 中国体育报 篮球报 财经类 中国财经报 中国经济时报 中国经营报 中国证券报 中国商报 中华工商时报 财经时报 都市类 北京青年报 北京晚报 新京报 京华时报 北京晨报 北京娱乐信报 中华新闻报 北京周末报 华夏时报 法制晚报 名牌时报 精品购物指南 时政类 人民日报 光明日报 经济日报 中国青年报 中国日报 北京日报 环球时报 参考消息 中国企业报 中国贸易报 中国消费者报 中国经营报 杂志类 世界体育用品博览 中国体育用品信息 篮球 中国食品 中国酒 中国酒市场 中国质量与品牌 商务周刊 上海地区 (19) 财经类 第一财经日报 每日经济新闻 上海证券报 都市类 文汇报 天天新报 青年报 城市导报 新民晚报 上海日报 东方早报 上海星期三 新闻晚报 新闻晨报 新闻午报 劳动报 时政类 解放日报 杂志类 环球体育市场 新民周刊 经济展望 媒体推荐 青岛啤酒传播媒体名单 平面媒体 山东地区 (16) 专业类 华夏酒报 财经类 经济观察报 山东商报 青岛财经日报 经济导报 财富时报 都市类 齐鲁晚报 青岛晚报 半岛都市报 青岛早报 大众日报 济南时报 山东青年报 生活日报 淄博晚报 时政类 济南日报 青岛日报 广深地区 (29) 体育类 南方体育 羊城体育 财经类 21世纪经济报道 亚太经济时报 民营经济报 深圳商报 证券时报 都市类 南方周末 南方都市报 赢周刊 新快报 周末画报 羊城晚报 新快报 时代周报 晶报 深圳晚报 深圳特区报 深圳都市报 珠海特区报 湛江晚报 时政类 广州日报 南方日报 杂志类 环球体育 城市画报 环球体育 酒典 酒海观潮 新财富 媒体推荐 青岛啤酒传播媒体名单 平面媒体 其它地区 (43) 体育类 体坛周报 财经类 北方经济时报 河北经济日报 长江商报 重庆商报 江苏商报 华商报 华商晨报 安徽商报 都市类 今晚报 城市快报 燕赵都市报 燕赵晚报 大连晚报 辽沈晚报 武汉晚报 楚天都市报 都市时报 钱江晚报 长春晚报 长沙晚报 华商晨报 沈阳今报 天府早报 三晋都市报 哈尔滨日报 昆明日报 新华日报 广西日报 贵州都市报 江南时报 华西都市报 生活新报 大河报 楚天金报 成都晚报 时政类 天津日报 大连日报 河北日报 长江日报 新疆日报 杂志类 糖酒快讯 东方企业家 媒体推荐 青岛啤酒传播媒体名单 网络媒体 （31） 人民网 新华网 千龙网 中国经济网 新浪网 搜狐网 网易 腾讯网 MSN 雅虎 凤凰网 北青网 和讯网 中金在线 北方网 石家庄在线 沈阳网 东北新闻网 山东新闻网 糖酒快讯 优酷网 天涯社区 土豆网 猫扑网 中华体育网 百度网 TOM 奇虎网 中国金融网 国际新闻网 东方网 效果评估 效果预估 媒体地域选择：北京、上海、广州、深圳、山东为主要传播地区。全国其它地区传播为辅。 效果评估：可达到覆盖全国70%的一、二级城市传播面。 媒体类型甄选：通讯社、电视媒体、广播媒体、平面媒体（专业、体育、财经、都市、时政、杂志）、网络媒体。 效果评估：通过各类媒体多角度报道，可达到一个全方位立体式的传播目的。 目 录 PART ONE 策略建议 PART TWO NBA啦啦队 PART THREE 慈善部分 PART FOUR 青岛啤酒节 PART FIVE 媒介管理 PART SIX 危机公关 PART Seven 我们的优势 PART Eight 月费匡算 可能危机分析 危机，存在三种出现的可能 市场层面：竞争对手恶意攻击 企业层面：发展前景 消费者层面：服务质量投诉 产品质量质疑？ 行业竞争没有全面显现优势？ 各种质量问题？ 准确判断是关键 舆论总体平稳，个别媒体负面报道 引发媒体关注，部分媒体跟进采访 负面报道蔓延，媒体环境十分不利 随时监控负面报道的苗头， 防止避免其向不利方向发展 浅度影响 中度影响 深度