【品牌营销策略】2003年虹牌油漆涂料广告及市场推广策-(精选·课件).pptVIP

2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 渠道策略 虹牌油漆涂料的年内营销基本策略 工程/商业渠道 工业渠道 经销商 油漆工 专业工厂 发展商, 承包商 施工建筑商等 虹牌 零售/批发商 有利于发展潜在客户 了解专业用户的需求，及时调节产品 提升服务水平 增加对经销商的压力 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 信息沟通策略 虹牌油漆涂料的年内营销基本策略 整体上讲， 分两步走： 第一步面向大众市场，迅速 提升品牌知名度； 第二步随后深入专业市场 “虹牌”整体品牌知名度的提升，为下游拓展的经销商树 立信心；而专业市场的跟进，将为整个市场建立可信度 虹牌油漆涂料的年内营销基本策略 b0 现在的行为 T 沟通对象 市场目标 期待的行动 b * 行动背后可看到的现在的感觉和认识 P0 认识的期待 P* C M 沟通的手段和内容 大众市场： 以25岁 –45岁的已婚男子为 主 专业市场：各级经销商、工业和工程的 专业用户、油漆工等 通常在装修时，才会考虑油漆 涂料和相关品牌 专业人士对油漆涂料的挑剔， 产生对不同品牌的怀疑 太多的选择， 为什么一定要选“ 虹牌”？ 油漆涂料只是建筑材料 他是专业的，