感冒药的市调查报告.docVIP

PAGE PAGE 18 河南大学成人教育本科毕业生申请学士学位论文 论文题目：感冒药的市场调查报告 作者姓名：荆智凯 性 别：男 出生年月：1986年04月 所在学院：药学院 所学专业：药学 在校学习时间：2015年03月——2017年07月 外语考试时间：2016年11月 外语准考证号： 2017年02月23日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc462242262 摘 要 PAGEREF _Toc462242262 \h 1 HYPERLINK \l _Toc462242263 关键词 PAGEREF _Toc462242263 \h 1 HYPERLINK \l _Toc462242264 前言 PAGEREF _Toc462242264 \h 1 HYPERLINK \l _Toc462242265 正文 PAGEREF _Toc462242265 \h 1 HYPERLINK \l _Toc462242266 1、消费者对感冒的认识已达到相当高的水平 PAGEREF _Toc462242266 \h 1 HYPERLINK \l _Toc462242267 2、消费者治疗感冒的主要方法 PAGEREF _Toc462242267 \h 2 HYPERLINK \l _Toc462242268 3、消费者治疗感冒所服用的主要药品 PAGEREF _Toc462242268 \h 3 HYPERLINK \l _Toc462242269 4、消费者对主要感冒药的印象评价 PAGEREF _Toc462242269 \h 5 HYPERLINK \l _Toc462242270 5、广告对消费者也有影响 PAGEREF _Toc462242270 \h 6 HYPERLINK \l _Toc462242271 6、感冒药品市场谋略 PAGEREF _Toc462242271 \h 7 HYPERLINK \l _Toc462242272 总结 PAGEREF _Toc462242272 \h 8 HYPERLINK \l _Toc462242273 参考文献 PAGEREF _Toc462242273 \h 9 摘 要 目的：通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。方法：采用面对面谈话或调查问卷等方式对感冒药市场进行调查分析。结论：消费者对品牌感冒药的青睐程度比较高。 关键词 感冒药 市场 治疗方法 品牌 前言 感冒几乎是人人都亲自体验过的疾病，“头疼脑热”的不时造访，严重影响着人们的生活、工作和学习。目前在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类(31.3%之后销售额最大的一类药品。不知不觉中，查禁“PPA”对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静［1］，消费者对感冒药作出怎样的新选择，一直为大家所关注。为了了解消费者治疗感冒时所采用的方法及购买的感冒药品牌，我们对雷店镇五一村金华街的顾客进行了感冒药市场的调查。这次对感冒药的调查，内容涉及到人们对感冒的保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名度、美誉度和使用情况，以及各种感冒药治疗功能的认知等。并在此基础上提出了感冒药市场谋略［2］。 正文 1、消费者对感冒的认识已达到相当高的水平 调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说法是“头痛脑热不算病，挺挺就好”。本次调查结果看，这种错误认识已经改变。调查中，当问到“您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害”的说法时，不同意的比例高达65.6%。多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。调查中请被访者对“感冒不及时治疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果”这个说法表态［3］，57.1%的被访者表示了明确的肯定态度。当问到“您如何看待感冒不治也能好”这个说法时，不同意的比例高达64.7%。近七成的被访者表示“感冒必须及时治疗”。在问到对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到“您是否同意得感冒的原因主要是自己没有注意预防”是72.9%的被访者明确表示赞同。 2、 消费者治疗感冒的主要方