基于感性体验对大学生网上购物的影响因素的研究.docVIP

基于感性体验对大学生网上购物的影响因素的研究 　　 　　 摘 要：网上购物市场的竞争日益激烈，大学生群体已经成为网上购物市场上不可忽视的一股重要力量。本文结合大学生网上购物群体特点，以问卷调查所获得的数据为依据，研究从感性体验角度出发，运用心流体验理论，通过实证研究，探索影响大学生网上购物行为因素。 　　 关键词：大学生；网上购物；心流体验 　　 　　 0 引言 　　 随着中国互联网的不断发展，网上购物作为崭新的购物模式也进入了一个快速的发展阶段。给人们的生活带来了极大的便利与实惠的同时，网络把消费者、商家通过计算机相互连接起来，营造了一个不同的商业环境。电子商务和网络营销的阶梯式增长更给互联网和中国经济带来了令人惊喜的发展契机。 　　 在我国，受网络影响最广的莫过于有较高文化层次的大学生，他们的接受能力较强，思维活跃，更加容易被新的购物方式所吸引。网上购物的方便省时也吸引大学生，使得越来越多的在校大学生倾向于网上购物。根据中国互联网络信息中心2011年1月发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，在电子商务中，网上购物用户占最大比重,增长最快，用户增长率达到48.6%。网上购物用户规模达到1.61亿，网上购物使用率持续上升，目前达到35.1%。大学生群体占网上购物总人群的42.7%。所以，在网上购物方式逐渐流行的趋势下,研究大学生网上购物显得尤为重要