消费者心理活之感知觉.pptVIP

知觉的特征： 1、知觉的选择性：作用于人们感官的客观事物是丰富多彩、千变万化的，人们总是积极能动地、有选择地以少数事物作为知觉的对象。 容易引起人们的知觉对象特征： ①对象和背景的差别程度 ②具有较强特性的对象 ③反复出现的对象 ④运动变化的对象 ⑤对象的组合 ⑥新奇独特的事物 知觉的特征： 2、知觉的整体性：虽然事物有多种属性，由不同部分构成，但是人们并不把知觉对象感知为个别的、孤立的几个部分，而倾向于把它们组合为一个整体。 知觉的特征： 3、知觉的理解性：知觉的理解性是指在知觉过程中，人用过去所获得的有关知识经验，对感知对象进行加工理解，并以概念的形式标示出来。 知觉的特征： 4、知觉的恒常性：当知觉条件发生变化时，知觉的印象仍然保持相对不变，这就是知觉的恒常性。在视知觉中，知觉的恒常性十分明显。 2006年，美国田纳西州参议员竞选 Bob Corker Harold Ford Corker竞选宣传片: “Harold Ford：He’s Just Not Right” + 手鼓声 * * * * * * * * Penline胶带 ????該广告赢得2007年戛納广告奖的銀奖。 * 马铎 影响注意的因素 刺激物的因素 ---大小，强度，颜色，新颖性，位置等 消费