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大数据的环境下市场营销专业教学实践的改革 　　摘 要 随着科技的迅猛发展和互联网的普及，在信息化、数据化等方面已经成为一个鲜明的特征，同时也给市场环境带来了极大的影响。市场营销作为一门实用性学科，在信息化时代的冲击下，其教学内容教和学方式上自然面临着巨大的挑战。基于此，本文以传统市场营销专业教学面临的挑战为出发点，从以上这两方面对大数据环境下市场营销专业的教学实践改革进行了一定的探讨。 　　关键词 大数据环境 市场营销 教学改革 　　中图分类号：G424 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2017.09.038 　　Abstract With the rapid development of science and technology and the popularity of the Internet， it has become a distinctive feature in information， data and other aspects， and has also brought great impact to the market environment. As a practical subject， marketing is confronted with a great challenge in its teaching content， teaching and learning style under the impact of the information age. Based on this， this article takes the challenge which the traditional marketing specialized teaching faces as the starting point， from these two aspects， has carried on certain discussion to the marketing specialized teaching practice reform under the big data environment. 　　Keywords big data environment； marketing； teaching reform 　　0前言 　　在信息时代的背景下，大数据已成为一个鲜明的时代标志：媒体、移动互联、云分享等手段的涌现极大地促进了市场营销工作的发展，同时也面临着新一轮的挑战。众所周知，市场营销是一门研究企业营销行为的专业，企业越来越重视互联网对自身商业模式及营销策略的影响，自然也包括适应移动互联网发展需要的营销人才的需求。因此，作为研究对象的企业与市场有着密不可分的关系。因此，契合市场调整市场营销教学内容，发展与大数据环境相适应的教学模式，是提高该专业教学质量的必经之路。 　　1 传统市场营销专业教学面临的挑战 　　1.1 教学内容所面临的挑战 　　结合大数据的特点而言，互联网的工具性、共享性、时效性对市场营销的行使手段、发展背景和战略策略等方面都带来了深远的影响。[1]大数据环境突破了传统市场“受地域、语言、国界等限制”的障碍，使得市场营销的发展在社会上更具沟通性和时效性。这一点也是市场营销的战略、规划需要关注的重点。比如：面对日新月异的大数据环境，企业的那种长达三五年的“经典”式企业发展规划应该遭到淘汰。企业只有不断跟随市场的流动动向，不断调整、更新其发展策略才能满足动态的市场需求。从这一角度而言，企业的发展战略规划时间将大大缩短，战术与战略都是具有灵活性和多边形的，这才体现了在大数据时代的特点，才能保持与时俱进的脚步。另外，大数据也使得市场营销的手段更加多样化、精准化。 　　以上分析出，在大数据背景的影响下，市场提供的信息越来越精准，因此市场营销从体系上发生了变化，在以往的经验体系向时代变化的体系慢慢转变。过去的市场营销策略中出现的诸多方面都产生了问题，最典型的是在企业的战略规划时间、市场营销推广策略等方面。因此，传统市场营销专业的教学内容面临着巨大的挑战，这也是市场营销教学主要需要改革的一个重点。因此要不断的将传统的教学方式与互联网营销专业知识和理论专题的基础上，专门开拓互联网营销专题，在互联网营销的人才培养与实践教学上作深度挖掘，集中师资和关联院系资源向互联网营销倾斜，把互联网营销人才培养列为专业的亮点和特色全力塑造。[2] 　　1.2 教学方式所面临的挑战 　　在大数据的时代下，市场营销学的教学方式的变化越来越快，其内涵也越来越丰富，与传统的教学方式相比，就需要对传统教育的思想和教学的方式做出效应的调整，以此来响应对