大众传媒视域下马克思主义话语权实现的研究.docVIP

大众传媒视域下马克思主义话语权实现的研究 　　摘 要：当前我国正处于社会转型时期，在各种国际问题与国内问题交织的社会背景下，提高马克思主义的话语权显得越来越重要和迫切，而大众传播媒介通过宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能来为马克思主义话语权的实现提供传声筒。但是，在市场化大潮的冲击下，当前大众传播媒介正逐渐走向娱乐化、低俗化，使马克思主义中心话语权功能减弱，因此，研究在大众传媒视域下马克思主义话语权的实现，完成转型时期和谐社会的构建具有重要的意义和价值。 　　关键词：转型期；大众传媒；马克思主义；话语权 　　中图分类号：B0-0 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）25-0043-02 　　大众传媒即大众传播媒介，《新闻学大辞典》释为：“泛指所有用以向广大的受众传递各种信息的技术手段。通常指报纸、杂志、广播、电视、电影和图书等传播工具。”在当前科技迅速发展的背景下还要加上互联网、手机等电子媒介。形式多样的大众传播媒介已经成为实现马克思主义话语权的重要载体。大众传播媒介传播信息的迅速、及时性、互动性、翔实性、生动性和多样性使媒体无疑成为党、政府和人民群众的耳目喉舌。要实现马克思主义中心话语权地位，就要充分发挥大众传媒的作用，通过宣传马克思主义理论和意识形态在核心价值体系和社会主义现代化建设的指导作用，引导健康向上的新闻舆论形成良好的社会舆论环境，为化解社会不和谐因素出力，促进社会主义和谐社会的构建，坚持马克思主义中心话语权的主导地位。 　　一、大众传媒和马克思主义话语权之间的关系 　　（一）大众传播媒介的信息传播和舆论导向功能，是马克思主义话语权实现的载体 　　大众传播媒介通过报纸、广播、电视、互联网等媒体向公众传播信息，这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点，因此，利用大众传播媒介来宣传马克思主义的理论、方针、政策，宣扬马克思主义价值观，实现马克思主义话语权在国家各项事业中的主导地位，要充分利用好大众传播媒介这个平台，对于马克思主义中心话语权的实现具有重要的意义。 　　同时，大众传播媒介还有舆论导向功能，社会舆论是指公众对社会中的热点问题形成的一种观点看法。媒体的舆论导向功能体现在社会组织通过大众传媒有意识有组织有步骤地制造和引导社会舆论，规范公众行为。促进社会良性发展。大众传媒在社会舆论的形成过程中的作用是显而易见的，起主导作用“通过对社会热点的关注与分析，它可以加强公众和社会政策间的沟通和交流，这样可以直接引导公众形成有利于社会发展的良性舆论。”[1]福柯指出：“话语是权力，人通过话语赋予自己权力。”所以，话语权是人们表达个人意愿的权利与资格，是一种潜在的现实权力[2]。而大众传媒是党和人民意志的传声筒，因此，要把大众传媒作为实现马克思主义话语权的传输工具。通过媒体将马克思主义意识形态的价值判断、理论观点、政治立场的传播给广大的受众，确立马克思主义理论在意识形态的主导地位。马克思主义主导意识形态确立以后，形成马克思主义理论的舆论导向地位。另外，大众传播媒介还具有互动性、反馈的及时性的特征，利用这一特征将马克思主义执政党的立场观点、执政措施在群众中的反响与评价及时地反馈给党和政府，以便及时地调整政府政策、更好地服务人民。所以，马克思主义话语权的实现必须借助于大众传媒这一利刃，来保证马克思主义话语权在大众传媒中的主导地位。 　　（二）大众传媒要以马克思主义理论为指导 　　马克思主义理论是指导做好新时期大众传媒事业的思想基础。自进入新世纪以来，全国新闻界大力开展了马克思主义新闻观教育活动。这是坚持新闻工作党性原则的必然要求，是坚持以正确的舆论引导人的重要保证，是建设高素质新闻队伍的迫切要求。大众传播媒介是马克思主义话语权实现的重要载体，马克思主义理论是在实践中产生的，并在实践中不断地丰富和发展的理论体系。党性原则是马克思主义新闻观的根本原则，在新闻工作中，媒体必须坚持党性原则，面对各种事关党和国家前途命运的重大问题，坚持以马克思主义、邓小平理论和党的基本路线为指导，要牢固树立传媒必须在党的领导下开展工作，始终不渝地坚持正面宣传为主，为团结稳定大局鼓劲的思想；只有这样，才能在复杂的社会环境中做好舆论监督工作中，有助于维护党和政府威信的思想；这样也能在竞争中坚持社会效益与经济效益相统一，社会效益为最高准则的思想，牢牢掌握舆论引导工作的主动权，才能在社会中形成良好的舆论风气，同时也提高了媒体自身的公信力。 　　二、如何在新时期利用好大众传媒实现马克思主义话语权 　　（一）加强对媒体的监管力度，营造良好的社会舆论环境 　　当前市场化、低俗化的媒体环境，以及各种虚假信息和西方庸俗文化的涌入，一方面是因为我国传媒技术手段的落后，另一方面是因为我国对大众传