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媒介融合时代广播媒体发展的策略的研究 　　【摘 要】媒介融合时代，广播媒体如何利用客户端（App）、微博、微信带动网络群体收听、互动？传统广播怎样在媒体竞争新格局中重新明确自己的定位和核心价值？郑州人民广播电台把占有用户、发展用户、凝聚用户、服务用户贯穿到媒体融合发展的全过程，全力打造全媒体新常态，其经验值得借鉴。 　　【关键词】广播 用户 新常态 媒体融合 多元定位 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　一、当前广播媒体面临的行业困境 　　2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：宣传思想工作要做到因势而谋、应势而动、顺势而为。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确提出了在新形势下，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。与此同时，我国传统媒体正面临着来自内部的发展瓶颈和来自外部的以网络新媒体为代表的媒体竞争压力。一方面，传统主流媒体与追求平等、互动传播理念的新媒体相比，缺乏创新力和亲和力，从而导致一些传统主流媒体的边缘化；另一方面，随着手机技术的日新月异和移动互联网技术的迅猛发展，以微博、微信等为代表的新媒体发展迅速，在公众中的舆论影响力也越来越强。作为传统四大媒体之一的广播媒体，面临更加严峻的竞争态势。 　　二、全媒体“新常态”来临，广播媒体浴火重生 　　全媒体时代，信息不再是一对多的传播模式，打破了以往信息传递自上而下的传播路径，使传播真正实现了多点对多点的交互式传播模式。其主要特征是“信息传播途径的多渠道、多模式和信息传达的海量化和碎片化”①广播媒体区别其他传统媒体最大的特征之一是声音的伴随性，这一特性与新媒体时代的伴随性、移动性不谋而合。业内学者认为，未来音频即将成为移动互联最容易介入的应用。此外，音频和移动互联网的融合具有成本低、商业营利模式清晰、易操作等优势。因此，全媒体时代为广播这一媒介形态提供了新的发展机遇。 　　目前，广播媒体的全媒体发展实践已经开始起步，广播与互联网结合产生的网络音频遍地开花、百家争鸣。据统计，超过27%的美国人在汽车里不收听中波（AM）和调频（FM），而是直接在汽车上安装互联网广播接收机。在国内，也有超过1/3的听众已经不再使用传统收音机听广播，而是通过各种各样的便携设备收听。②以郑州人民广播电台为例，2015年2月12日至3月13日，通过蜻蜓.fm收听郑州新闻广播的人数达到130万。此外，广播与微博、微信、电影、电视等媒体的结合，更有利于将内容精准推送给受众（用户），从而取得文化效益和经济效益双赢。如何结合新媒体发展并发挥自身优势，打破困境，实现突围，提高广播媒体的影响力，成为广播业界和学界共同关心和亟待解决的焦点问题。 　　三、广播全媒体发展策略 　　广播媒体要想搭上新媒体发展这班车，必须及时寻求突破，不断创新形式、革新理念、改变传统信息传播方式，结合当前全媒体发展潮流，给受众（用户）带来全新体验。 　　（一）多元传播，跨平台全方位整合传播渠道 　　微博以其简单快捷的操作方式和随时随地发布信息的互动形式吸引了不同地区、不同行业、不同阶层的各类社会人士参与。微博的发展不仅推动了移动新媒体的发展，更给传统媒体的发展带来了机遇。广东人民广播电台新闻频率倾力打造的《微博大视野》，实现了与新浪微博、羊城地铁报、YoungD网跨媒体合作，以热门微博名人与事件作为每日话题，赢得了业界的一致认可。郑州人民广播电台也紧紧抓住跨平台发展的机会，2014年携手新浪微博定期组织面向社会的微博大赛和有奖征集活动，“搜索红色记忆”“无车日，你咋出行”“身边好人”等“随手拍”活动引起广泛参与。2014年12月，郑州人民广播电台官方微博推出《寻人启事――寻找同城正能量》图片征集活动，当月话题阅读数达到398.7万人次。 　　作为微时代传播方式的杰出代表，微信应用已经成为日常使用最多、最频繁的应用。目前，全国微信用户已达6亿，其中微信公众账号在最近15个月内增长到200多万个，并保持每天8000个的增长速度以及超过亿次的信息交互。③作为不可忽视的新媒体代表，微信也为广播媒体扩大传播空间和舆论影响力提供了平台。从2014年农历腊八到2015年正月十五期间，郑州人民广播电台各频率官方微信联合发起《俺爹俺娘》图片大赛，倡导“孝敬老人，爱护亲人”的家庭美德，得到网友积极响应，通过微信这一平台传播了正能量。《中国新媒体发展报告（2014）》中指出“微传播正急剧改变着中国的传播生态和舆论格局；微交往、微文化正在推动社会结构变革和文化发展。”④河南人民广播电台则通过跨平台发