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好莱坞全球细分市场 修改相应推广的策略 　　7月3日，20世纪福克斯公司的《冰河世纪3：恐龙的黎明》（Ice Age: Dawn of the Dinosaurs）全球首映，这部电影在推广策略方面经过细分，与之合作的宣传伙伴史无前例的超过200家，针对不同国家和地区制作了风格不同的预告片。这样的缜密策划得到了丰厚的回报，《冰河世纪3》首映当天就拿下令人大跌眼镜的1.517亿美元的海外票房，而这个数字是美国国内首映票房的2倍。 　　好莱坞公司细化影片推广策略的方法主要有以下三种： 　　一、改变影片卖点。对于电影公司来说，续集一般比较好卖，因为有一定的观众基础，但是许多在美国国内属于流行文化的东西，海外的观众却并不以为然，比如《星际迷航》（Star Trek）和《蜘蛛侠》（Spider-Man），针对这样的影片，电影公司会在宣传时改变影片的卖点，像《星际迷航》在一些科幻片不是很受青睐的国家登陆时就是打着灾难片的招牌，而《蜘蛛侠》在日本上映时则主要宣传的是男女主角的浪漫爱情，因为日本观众的女性观众比率很高。 　　二、修改影片名称。最近的两部新片：《终结者：救赎》（Terminator Salvation，中国国内引进译名为《终结者2018》）和《无耻混蛋》（Inglourious Basterds）的片名是这方面比较典型的两个例子，前者“救赎”这个词可能会引起一些宗教敏感人士的