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如何培养大学生平面广告的设计图形创意 　　【摘要】图形作为一种信息传播主要载体，在现代社会上越来越重要并成为视觉传达重要特征。由于图形形状想象世界的创造是多学科的交汇与融合的特征。图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素，作为三要素之一的图形设计是关键的一环。图形设计是否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递、沟通理解。 　　【关键词】平面广告设计；图形创意；想象 　　【中图号】G642【文献标示码】A【文章编号】1005-1074(2009)03-0164-01 　　 　　1平面广告设计现状 　　 　　在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。 　　1.1平面广告中图形创意的表现要求图形创意，即有创造性意念的图形设计，是设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用造型语言和艺术手段，创造性构思图形的全部过程。对于平面广告中的图形设计，也有其自身的要求。 　　1.1.1要有大胆而新奇的构思，以引起观众注意它是触动观众情绪，调动人们思绪并使其理解和记忆的关键。随着市场经济的发展，各种广告作品已充斥着我们生活的各个角落，因此，在激烈的竞争环境中，创意则是广告取胜的关键。而一幅优秀的图形创意则可以帮助我们理解广告主题，并成为记忆点。 　　1.1.2单纯而又突出的形式感单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。现如今，人们的生活节奏明显加快，人们每天在有意和无意中接受各种广告信息。单纯而又突出的图形设计能在瞬间抓住眼球，达到传达信息的目的。 　　1.1.3独特而具个性的表现方式，强烈的视觉冲击力独特而又个性的面貌是能够将自己与他人区分开来的需要。视觉冲击是在广告表现中随“个性化”而产生的，无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。醒目、突出、抢眼的图形设计，能在形形色色的广告海洋中“跳”出来，引起人们的注意。 　　 　　2图形创意的表现 　　 　　2.1图形设计语言创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。 　　2.2突破自己创作想象力想象力是在你头脑中创造一个念头或思想画面的能力。有时候，很多奇怪的想法会在脑海中出现。如果你对你的想法稍微加工加工。那么，这个奇怪的想法就会变成一些很富有想象力的创作。 　　2.2.1要学会联想接近联想;类似联想;对比联想;因果联想. 　　2.2.2图形意像意像，是创意的关键，是形成设计思维的基础，指由某事某物而想起其他相关的事物，客观事物之间是通过各种方式相互联系的，这种联系正是联想的桥梁，通过这座桥梁，可以找出表面上毫无关系，甚至相隔甚远的事物之间的内在关联性。联想有接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等等。通过联想，可以开拓创意思维的天地、打开创意思维的通道，使无形的思想朝有形的图象转化，开创出新的形象。 　　 　　3广告中的图形创意表现方法 　　 　　广告图形创意的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意方法也必然各具特色。但是，尽管如此，广告图形创意仍存在着可以找寻到的共同规律。同构与解构，复合与变异就是我们在广告图形创意中常用的方法。 　　3.1共生同构在共生同构图形中，物形与物形的轮廓线之间相互成为对方的一部分，彼此相互借用、衬托、依存,从而一语双关的表现创意主题。 　　3.2异影同构借用影子投射到背景上的各种可能，所产生的变形与夸张，来体现创作意念，这些就是异影表现。异影同构常用来反映事物内