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植入式广告效果的测定原理与方法——基于认知神经科学方法的研究 植入式广告效果的测定原理与方法 ——基于认知神经科学方法的研究 喻国明，李 彪，丁汉青 摘要：“倍”指数(BEI)和广告效果密切相关，是测定广告效果的科学的客观评价指标。在广告 品牌ERPs的基础上，提取品牌首次出现时大脑的诱发反应，分析全脑EEG信号的总体活动，得出“倍” 指数。根据BEI的数值大小可以了解大脑对某个品牌进行信息加工的总体卷入程度，从而对广告效果 进行客观评价。 关键词：植入广告；认知神经科学；电视广告；影视节目；湖南卫视；央视 中图分类号：G2062；F713．8 文献标识码：A 文章编号i1001—5019(2012)01—0120一07 基金项目：中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)；中国人民大学 “985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地项目 作者简介：喻国明，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中 心副主任；李彪，中国人民大学经济学院2010级博士后；丁汉青，中国人民大学新闻学院副教授(北京 100872)。 植入式广告的发展势头十分迅猛，已经成 器设备为EEG、ERP、GSR、EMG、ET等实验设 为广告业新的经济增长点，对植入式广告效果 备。我们知道，活着的人体各个部位都会发出 的研究也随之成为学界和业界关注的热