新世纪宁波海洋旅游业发展的战略目标和重点.doc

新世纪宁波海洋旅游业发展的战略目标和重点 发布时间：2011-11-14　　 　　新世纪宁波旅游业发展一个值得关注的变化是，旅游产品开发和游客消费的重心在原有的泉、瀑、溪、河等小体量、陆地型的自然山水旅游资源的基础上，正向港湾、海滨、海岛等大体量、海洋型的山海旅游资源转移。这使得以山水、海洋和文化为特色的宁波旅游更具魅力，同时也表明从战略角度审视宁波海洋旅游的时机已经成熟。　　一、对宁波海洋旅游资源的基本判断　　如何认识与判断宁波的海洋旅游资源,前提是要回答二个问题：一是宁波海洋旅游资源的丰度如何。它决定了宁波海洋旅游开发、利用和发展的可能与必要。二是宁波海洋旅游的吸引范围多大。它决定了宁波海洋旅游业发展的空间与水平。这二者实质上是旅游供给与旅游市场的问题。　　从传统的海洋旅游概念看，海洋旅游最吸引人之处是“3S”（SUN阳光、SEA海洋、SAND沙滩）景观。以此来看，宁波的自然条件显然无法满足海洋旅游的“3S”环境要求。一是我市境内海岸线以基岩岸线、人工海岸线为主，大面积天然沙滩难以形成。二是受河流泥沙入海和洋流风向的影响，市域范围内大部分海域海水的含沙量大，蓝色的洋面只在个别较小的海湾才能形成。三是宁波气温冬夏温差大，春季多雨，夏季多台风，海洋旅游的适游期短。但用现代的理念来看，宁波发展海洋旅游则有广阔的天空。现代旅游资源学认为，旅游资源的最大特性是它对游客的“吸引功能”。西方用“旅游吸引物”来替代旅游资源的概念，认为只要是能对游客产生吸引力、为旅游业所利用，并能产生效益功能的客体就是旅游资源。海洋旅游资源的内涵和外延是很大的，它包括：　　1、海洋自然风光。沙滩、浅涂、岛屿、奇岩巨石、断崖潮涌、海底景观、海洋生物以及海上日落日出等。　　2、海洋人文景观。灯塔、码头、海湾大桥、渔港、渔村等。　　3、海洋娱乐活动。海水浴、帆船、冲浪、游艇、垂钓、拾贝等。　　4、海洋康健活动。如海洋有氧运动、滩涂泥疗康复。　　5、海洋美食文化。　　6、渔文化。海洋节庆、民俗、祭祀、服饰、歌舞等。　　宁波有着极为丰富的旅游资源。宁波拥有华东地区最大的港湾、全国性意义的“大鱼池”象山港，兼有沙滩、石、山、岛、崖、景，尤其是东海一绝的海蚀地象景观的象山半岛（华东地区唯一的陆岸沙滩、名誉江浙沪的海鲜、中国著名的四大渔港石浦港、全国性的开渔节、目前世界上三大火山岩原生地貌之一的花岙岛等）、华东地区最大的滩涂（慈溪）、全球性意义的港口（北仑港及工业区）。这些旅游资源具有独特性、群体性、多样性、大体量等特征，可以形成丰富的海洋旅游产品系列。更值得关注的是宁波独具的市场空间半径。一项研究表明，上海80％的出游市场集中在距上海城市500公里的范围内。目前中国大陆沿海的主要海洋旅游目的地，如南方的海南岛、汕头、厦门和北方的青岛、北戴河、大连等地距离又在500公里以上。以上海为中心、从连云港至合肥、南昌、福州的500公里半径区域内，浙江东南沿海地区海洋旅游资源条件相对较好。故目前在江浙沪地区海洋旅游目的地主要集中在浙江东部地区，如普陀山、宁波象山。因此，宁波海洋旅游资源在中国大陆沿海中段地区的旅游市场中是具有很大的吸引力和很强的竞争力。　　二、宁波海洋旅游业发展的目标定位　　宁波旅游“十五”计划提出，以文化、海洋为主题，以“一圈四带”为战略布局重点，努力建设旅游大市（五年目标）、旅游强市（十年目标）、海内外闻名的国际港口旅游城市（二十年目标）。最近又研究提出，融入上海国际大都市，打造“沪杭甬旅游金三角”。要与上海、杭州这样能级的城市形成鼎足之势，是需要内容支撑的，宁波仅以目前的旅游吸引物和组合，不进行重大的战略思路的调整和决策、重大旅游区块的开发、重大旅游项目的建设，是无法与之相提并论。有计划、超常规、大规模地开发宁波的海洋旅游资源，推出一批具有区域山海特色、海洋文化底蕴、适应现代旅游需求的重量级的旅游吸引物，以其独具特色的山海旅游，与上海的都市旅游、杭州的西湖山水相貔美，是宁波海洋旅游业发展的根本，也是宁波旅游发展的希望。　　宁波旅游的主要目标市场是以上海为中心的华东区域，在目前宁波国内旅游者构成中，上海及江苏游客约占40％，本省40％，其他20％，在海洋旅游方面上海方向游客占有更大比重。全面融入上海国际大都市、打造沪杭甬旅游金三角，是新世纪宁波旅游快速发展、提升地位的惟一选择。　　从上海国际大都市区域的旅游需求、宁波旅游资源的特色出发，宁波海洋旅游业发展的目标定位是：上海国际大都市的“都市海滩”、“休闲港湾”和“城市森林”，长江三角洲地区的海滨旅游休闲度假胜地。　　这一目标的确立和实现，意味着：宁波从浙江省旅游副中心上升为长江三角洲地区的旅游、休闲度假中心；从国内区域性的旅游目的地上升为国际性的旅游目的地；以大体量、大空间的山海旅游