《北京青年》植入式广告投放企划培训资料.pptVIP

《北京青年》植入式广告投放企划; 令电视台、收视率疯狂追崇的热点人物 80后观众热捧的偶像级大导演 “中国偶像剧第一导演”;青春三部曲：《奋斗》《青春》《北京青年》（青春系列完美终结篇）; 影视剧植入广告商业行为的出现，为广告客户和影视剧制作方带来了新的利益空间。当然，更值得关注的是它的双赢特性。 但是，任何新鲜事物的存在都是一把双刃剑，这把剑发挥作用的同时也证实了本身具备的“杀伤力”，广告植入得好皆大欢喜，植入得不好或做“雷”了，面对的将是两败俱伤的悲惨结局——观众对广告和剧本身都不买账。 如何用好这把“剑”是广告与影视作品融合的关键。也许您也能体会到，当前的影视剧广告植入瓶颈期已经到来，从观众对影视剧广告植入的态度上可以明显看出传统的广告植入方式已经落后了，至少满足不了挑剔的观众。 我们要做的植入广告是在传统植入层面的基础上建立更成熟、更自然的植入方式，着重做的是企业文化与影视文化融合，影视作品的特点之一就是讲故事，通过讲故事的方式把您的企业核心价值融入到影视作品中。举个例子：一家保险公司挽救了电视剧主人公的命运，这种剧情设置是合理的、真实的，这样的故事就适合做植入。留在人们印象里的不再是一个保险产品，而是一个企业的名字，会是一个保险企业阻止了一个悲剧故事的发生。 除了从故事本身出发，我们还想突出的一个理念就是“谁在用”或者“什么人在用”。让产品与剧中人物结合，使产