中国mp mp4市分析报告.pptVIP

* 中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 ZDC 1 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版) 一、市场概述与观点摘要 8 月是 IT 数码消费产品传统销售旺季，为了充分利用开学前这段黄金时光，厂商纷纷 使出各式各样的促销手段，市场氛围十分火爆。在激烈的暑促大战影响下，8 月中国 MP3/MP4 市场用户关注格局如何？不同品牌、不同规格产品各自有着怎样的表现？互联网 消费调研中心 ZDC 通过对 8 月市场用户关注情况进行调查，推出《2010 年 8 月中国 MP4 市场分析报告》(简版)。 报告摘要： ●苹果是 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场人气最高的品牌；蓝魔、纽曼分别位居第二、 第三； ●苹果 iPod touch 3(8GB)领跑产品关注排行榜； ●十款入围产品中，半数售价在 400-600 元之间；纯音质产品获两席； ●具备视频播放功能的产品中，4.3 英寸产品获得的关注度最高；支持触控操作的产品 关注比例为 33.9%，明显高于其数量占比； ●近六成用户关注度集中在 201-600 元价位产品中。 二、品牌关注分析 苹果夺冠，纽曼、蓝魔比拼激烈 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场上，苹果获得 14.2%的关注比例，成为品牌关注排行 榜冠军。苹果于 9 月 1 日(美国时间)发布了 iPod shuffle 4、iPod nano 6 等新产品，目前已 经在国内市场铺货。随着产品销售步入轨道，苹果人气还将继续上涨。 蓝魔、纽曼关注比例也在 10%以上，分别位居第二、第三。由下图可以看出，8 月二 者关注比例差别不明显，竞争十分激烈。 昂达、索尼入围前五强 昂达排名第四，关注比例为 7.0%，与前三甲品牌差距明显。索尼在产品数量方面的优 势并不明显，但凭借 Walkman NWZ-W252(2GB)等重点产品的出色表现，也吸引了众多用 户的目光。8 月索尼获得 6.9%的关注比例，跻身前五强。 台电位居第六 台电以 5.2%的关注比例排名第六。位居第七、第八的分别为 OPPO、艾利和，关注比 互联网消费调研中心 2 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版) 例分别为 5.0%、4.6%。整体上看，后五名品牌关注比例分布较集中，第十名艾诺关注比例 为 3.9%，仅比排名第六的台电低 1.2%。 (图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场品牌关注排名 (图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场品牌关注比例分布 互联网消费调研中心 3 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版) 三、产品关注分析 苹果包揽前三甲 8 月最受用户关注的十款 MP3/MP4 产品中，苹果、索尼、蓝魔、纽曼、OPPO、昂达 六大品牌旗下均有产品上榜。其中苹果产品优势明显，包揽了排行榜前三席。 苹果 iPod touch 3(8GB)位居榜首，关注比例为 3.9%。这是一款 3.5 英寸产品，屏幕分 辨率为 480×320，并支持 WIFI 无线网络。出色的多点触控屏幕、强大的娱乐功能及丰富 的软件资源是该产品人气居高不下的重要原因。 苹果 iPod nano 5(8GB)、苹果 iPod shuffle 3 彩色版(2GB)分别位居第二、第三，关注 比例分别为 2.8%、2.7%。 两款纯音质产品上榜 除苹果 iPod shuffle 3 彩色版（2GB）外，另一款纯音质产品索尼 Walkman NWZ-W252 （2GB）也榜首有名，以 2.2%的关注比例排在第四位。该产品采用心形无线耳挂设计，并 具备生活防水功能。 蓝魔 T13FHD(8GB)跻身前五强 支持全高清视频播放功能的 5.0 英寸产品蓝魔 T13FHD(8GB)获得第五，关注比例为 2.1%。蓝魔 T13FHD(8GB)采用 Amlogic AML8726-H 主控芯片，除显示效果出色外，在支 持格式种类方面也有不错的表现。搭载 Andriod 系统的 W7（8GB）关注比例为 1.8%，排 名第八。 600 元以下价位产品占五席 从 8 月情况看，最受用户关注的十款 MP3/MP4 产品价格分布较集中，其中半数产品售 价集中在 400-600 元之间。1000-1500 元价位产品也获得三席，并包揽了产品关注排名冠 亚军。整体看来，性价比较高的中端产品与性能出色的高端产品更受用户青睐。 互联网消费调研中心 1 2 3 4 5 6 7 8 9 4 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版) (图) 2010 年