微博名人效应的研究.docVIP

微博名人效应的研究 　　摘 要：近年来，社交媒体平台在国内迅速走红，微博与SNS社区几乎成为每一个网民上网涉及的环节之一。自2009年新浪微博上线以来，就以不可阻挡之势迅速扩展，到目前为止注册用户已过3亿。这其中，微博名人凭借其强大的粉丝群显示出不可估量的传播力量。本文以新浪微博为例，对微博名人的概念、角色扮演、传播效果以及其微博传播中存在的问题进行探讨分析，并为其良性发展提出自己的建议。 　　关键词：微博名人；传播效应；应对策略 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）04-0115-02 　　一、微博名人概述 　　关于名人定义，有狭义和广义之分.狭义上的名人指的是知名人士，杰出的或引人注目的人物，显要人物；广义上的名人指的是一定范围内有高知名度的人，这里的范围是相对的，小到邻里、单位部门，大到国家、世界，在其相对的范围为众人熟知的都可称之为名人。顾名思义，微博名人指的是在微博这一平台上为广大受众所知晓、关注、具有高知名度的微博用户。微博名人可以划分为两类，一类指的是在微博中活跃的现实生活中的名人，这些人基于其在现实生活中的公众知名人物身份，在微博这一平台上同样为公众所熟知。还有一类微博原生名人，主要是指通过微博这一社交平台为公众所知晓的名人类型。这类名人在现实生活中并不为人所知，他们是利用微博这一平台，通过自身的言论、观点的