保利三城品牌落地思路研究报告.pptVIP

珠三角保利新进城市 品牌落地前期思路 ;2005 首度推出“现在，我们能为你做更多”品牌主题，初次建立万科的品牌形象，有效提升万科品牌认知度。 ;第一层：保利与城市的关系 保利首发东莞、进军中山、落子珠海，创造并见证了繁荣，以主人翁的口吻，赢得更广泛的共鸣。 品牌基调：提炼城市精神，致敬城市;中山 “中国最具幸福感城市 ” 伟人故里，著名侨乡;第二层：保利与客群的关系 一方面传递地产人文作风，央企实力，有责任感，兼济天下的大国情怀，地产筑天下家的和谐理念传递给予客户承诺，以“家”为情感方向，凸显保利带来的新的人居体验。 情感诉求：以家为引子，保利铸家;“国家化”：作为脱胎军旅的央企地产，保利继承了优秀的军旅作风，较一般的地产企业更具使命感与责任感，彰显与弘扬了军旅文化与国家精神 ;和谐中山 · 保利是家;2、国宝展活动主题;保利地产其他城市国宝物料赏析;活动海报;活动阶段;品牌落地方向;事件营销;大家的国宝，小家的保利 国宝归家，家归保利 国宝撼粤，筑家保利 国宝和保利，都是一段回家的路 国宝是保利对大家的责任，筑善是保利对小家的承诺 如果家是一个愿望，保利为您实现（回家愿望，保利筑现）;3、三城市品牌落地节奏把控;结合其他城市的国宝展举办经验;7-8月，品牌导入阶段：对话城市，品牌发布，制造悬念 主要结合保利“和基金”等子品牌活动，召开新闻发布会，宣布三城品牌主题，