xxxx年6月26日济南金鼎平阴项目推广方案计划.ppt

推广节奏 8月 9月 10月 11月 12月 1月 广告平台 话题平台 公关平台 媒体组合 阶段划分 一期推广节奏梳理 引爆期 9月开售 持续期 一城山墅，地中海尊崇领地 ——地中海的典雅风情 奢范资源，平阴领袖阶层 ——香醍美郡 即将登场 平阴与地中海的第一次尊贵相遇 真正纯粹的地中海生活，处处尊贵 资源成就别墅 缔造平阴领袖的圈层 绿色价值生活盛典 地中海艺术展 名家香醍美郡写生 户外/报纸/网络/DM 嘉宾日 财富人生聚会 周末Party 户外/DM/网络 品牌主题 引领平阴奢范生活 一个阶层的品质巅峰 奢侈品展 现场品鉴酒会 第一阶段：2010年8月——2010年10月 引爆期 阶段主题： 引领平阴奢范生活 制造登场气势，塑造形象着重建立本案的社会知名度与影响力。 阶段目标：项目宣告入市，表明地位。吸引关注，制造期待。 策略核心：以户外和媒体宣告项目立意，撼动市场，以舆论造势， 制造话题，吸引关注，做好铺垫。 创意核心：社会资源=私人资源，资源独占 关键词：注意力 推广工具：户外、报版、楼书、事件、网络 地位建立 第二阶段：2010年10月中——2011年1 月