广告的设计中语言表现的技巧的运用.docVIP

广告的设计中语言表现的技巧的运用.doc

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告的设计中语言表现的技巧的运用

广告的设计中语言表现的技巧的运用   【摘 要】 语言是广告设计的灵魂,与广告创意一样决定着广告的成败。灵活运用语言,掌握语言的特点,设计出具有冲击力和感染力的广告词,让消费者全方面了解产品信息,在第一时间内记住该产品。灵活运用语言表现技巧是本文论述的核心。   【关键词】 广告设计;语言表现;技巧运用   在中国设计出一则成功的广告,除了鲜明的色彩和具有个性的图形,必不可少的便是在设计中出现的文字。恰当的语言造就出优秀的广告,使其具有显著应用效果,让观众及消费群体受到较强的冲击和感染。有效运用多样的语言技巧,让广告变得更加生动具体,使消费群体在第一时间记忆并了解该产品,有助于刺激该商品的消费,促进经济的发展。   一、广告语言设计的特点   广告语言具有通俗性,设计广告的目的是让广告消费者群体接受某种商品并且认可该商品。广告是面向大众的,太深奥的语言让受众对宣传的产品了解的不够清晰,更不用提接受认可。虽然广告语言要求通俗易懂,但也不能毫无选择地使用口语,要做到雅俗有度。设计师选择一些大众容易熟记的语言,会获得更好的宣传效果。比如,金嗓子喉宝的广告语“保护嗓子,就用金嗓子喉宝”。这句广告词告诉消费者两点:一是该商品品牌是金嗓子;二是具有清润喉咙的作用;广告语言要标新立异,人们总是喜欢探索新鲜事物,具有强大的好奇心和求知欲。在设计广告时,采用或模仿其他广告词,则吸引不了消费者对产品的注意力。所以广告语言要标新立异,具有创新性。超越别人所想,这样才会取得较好的效果。比如某红木家具的广告语“不怕我家没有人民币,就怕我家没有好家具”。打破传统设计限制,用否定人民币的方式来肯定红木家具,吸引大众眼球,并对胜过人民币的家具产生好奇心理,达到注意该商品的目的;广告语言具有蕴藉性好的广告词犹如一碗醇美的酒,越品越有味道。所以蕴藉性是指内容短小却蕴含了深刻道理。受众在观看广告时并不具有目的性,只是随意地浏览,想在短时间内接受某种商品的广告词必须要简而短且内涵要丰富。例如农夫山泉的广告词“农夫山泉有点甜”,短短几个字却是蕴藉较深的广告词。首先告诉大众这是一款富有矿物质纯天然的山泉水。最后那一甜是不同于其他矿泉水,这使农夫山泉水迅速占据市场份额。   二、广告中的语言技巧   善于运用文化情感语言,每个人身处的社会环境不一样,消费者的喜好与思维的出发点也不一样。因此需要提高设计亲和力,注重情感化设计以满足情感的需求。情感体验是一种人文精神,是近年来所倡导的主流精神文明。要以人为本,关心人并关注人。设计者大多从人文精神这一层面出发,既宣传了产品又弘扬中华传统道德和美德。例如,一广告中的老人换上了脑退化症,总是忘了回家的路,忘了拿钥匙,忘了刚刚要做的事等。老人忘了许多事情,但有一次吃早餐时,老人用干枯的手颤抖着将饺子装入口袋,惹来其他人不屑的目光。在这种尴尬的局面下,老人说:“这是我儿子最喜欢吃的。”这位老人忘了许多事情,但从未忘记爱自己的儿子。如此简洁的文字流露出浓浓的父爱,设计者巧妙地从情感层面设计广告词,让人感动之余又引起无限思考。情感永远是艺术创作中的最终目的。广告词追求真善美,注重情感的表达,这才是上善之作。情感的共鸣可以缩短人与人之间的距离,也可以让受众对此商品产生亲切感,自然对该商品的需求变得强烈。   从日常生活中提取语言是一个很好的选择。口语是生活中经常使用的,最贴近大众的生活。口语也并不是完美的,也有缺点。口语的优点是变化多端;缺点是具有碎片性和随意性。比如,好迪?ㄠ?水的广告词“大家好才是真的好”,通俗易懂,让消费者第一时间就记住了好迪产品。又如李宁广告语“一切皆有可能”,来自于生活中的口语具有可读性,能够让观众在最短的时间内记住该产品。   运用文字特性,大部分国内广告使用的都是中文,大部分的广告语言都具有押韵和对偶的特点。例如“只溶在口,不溶在手”,“得了灰指甲,一个传染俩”。中国汉字在广告中的运用不仅仅如此,还可以运用谐音。例如“想知道清嘴的味道”这则广告语,用“亲嘴”谐音吸引眼球。除了字音还可以运用中国古代诗词,如伊莱克斯冰箱的广告语是“众里寻他千百度,想要几度就几度”。将诗词运用到广告语,增添了广告语的优美性,揭示了自己产品相较于其他产品省电。   善于运用修辞手法,运用生动形象的比喻,比喻是用一种事物描述另一种事物,且这两种具有一定的相似性。在广告语种使用比喻,可以找与广告主题特征相似,且被大众所熟悉的事物转化延伸。将广告产品的特点及功效呈现出来,化抽象为具体,使主体更加生动形象,使受众更容易接受和理解产品。例如德芙巧克力的广告语言“德芙纵享丝滑”。丝是一种柔滑的材料,触感柔软顺滑。联想到巧克力柔滑甜腻的风味,无形中拉近了与消费者的距离。又如“像妈妈的手柔软舒适(童鞋广告)”,在孩子眼中妈妈的手是

文档评论(0)

189****7685 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档