[廊跟坊]项目品牌规划跟运营.ppt

三、品牌传播 06年传播重点是向市场、公众推介和展示我们的新城开发计划。所以我们将06年介定为—— 廊和坊的公关年 1、策略核心 中国发展重心区 廊坊区域传播 未来之城 项目传播 NO.1 NO.2 6-8月 以大规模的专家论坛、软性文 章建立舆论影响力，传播廊坊 区域价值，获得价值背书。 以时尚展览中心为阵地， 举办永久的廊和坊新城展览， 通过大型推介活动吸引参观人潮 引发市场关注廊坊，以土地价值、发展趋势拉近大北京 建立廊和坊的知名度，传播核心开发定位，传播造镇的主要特征 9-12月 攻势轴 第二波 第三波 2、新城计划推介传播节奏 第一波 目标人群：业内人士、城市规划专家、政府规划官员、政府、金融界人士 战术组合：论坛、访谈、副刊、软文、户外广告、展览展示、平面广告等 【品牌传播说明】 推广目标——在大北京区域内做名，建立具有高度的大盘形象 一个核心：房地产业内媒体是的公关战略的资源核心，通过专家访谈、专题栏目、业内论坛等形式全面展示开发理念、品牌价值。 二个要素：精英财经类媒体（经济观察报、21世纪经济报道等）及综合性媒体（新周刊、三联生活周刊等），是品牌媒体资源，用于制造具有高度和社会影响力话题。 二个辅助：北京地区（北京青年报、新京报、北京晚报等）和河北、廊坊媒体是本案辅助传播资源 3、公关思路 媒体战术：——房产业内媒体为主，联动高端品牌媒