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山东会展旅游发展的模式分析 　　摘要：与传统旅游相比较，会展旅游是一个极具发展潜力、效益巨大的市场。目前，会展旅游在我国正以前所未有的速度发展着。针对目前山东省会展旅游业的发展，本文通过总结和分析将其归纳为以重大事件为推动力的大事件型”、发展较为成熟的“品牌型”和有关部门大力扶持的“政府主导型”三种模式，总结优势，扬长避短，实现合理布局和调控各种类型的发展，推动山东省会展旅游的健康发展。 　　关键词：会展旅游 山东 发展模式 　　一、引言 　　随着昆明世界园艺博览会、北京奥运会和上海世界博览会的成功举办和日益显著的“后事件效应”，越来越多的专家学者认识到大型会议、展览会、交易会等形式对地方或国家旅游业乃至经济发展的助推作用。据权威的国际会议组织——国际大会和会议协会（ICAA）的统计，每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会展达40万次以上，会议总开销逾2800亿美元。在会展旅游1：9的经济带动系数诱导下，一股会展兴城的热潮正在悄然涌动。 　　山东省的旅游资源极其丰富，在一定范围内都具有相当的影响力。但从目前发展来看，山东省的旅游优势并没有充分转化成产业优势。为保持山东省作为旅游目的地在全国的发展地位，山东省需要丰富现有旅游产品，促进旅游业与其他产业的结合，形成自身独特的产业优势。因此，大力发展会展旅游等非观光型旅游产品，完善旅游产品结构成为其健康发展的必要途径。 　　二、会展旅游的概念、特点和发展现状 　　会展旅游，国际上通称为MICE，（即英文Meeting、Incentive、Convention、Exhibition的简称）。它是一种综合性的旅游服务形式，包括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游等。与常规的观光旅游相比较，会展旅游具有出团规模和数量大、消费力强、经济效益显著、行业带动性强等特点。 　　据统计，截至到2012年5月，我国现有会展场馆376个。2011年全国共举办展会7333场，呈现总量增加、质量提升的态势。上海、江苏、北京、广州、浙江依次为会展数量最多的地区。就数量而言，我国已成为数一数二的“展览大国”。社会科学文献出版社发布了《会展经济蓝皮书（2011）》，预计未来在中国，会展经济发展的政策环境会有所改善，在目前已形成的长三角、珠三角和环渤海三大核心会展产业群基础上，“会展兴市”的作用将更加受到社会各界广泛认可。近年来山东省会展旅游业发展迅速，成功承办了奥运会青岛奥帆赛场、济南全运会等大型赛事活动，办展数量也名列前茅。2002年在省政府的支持下成立了山东省会展业协会，会展组织者和服务商健康发展，已经具备相当的实力。但就综合办展实力上来讲，与北京、上海、广州、海南等地还具有很大差距。 　　三、山东省会展旅游发展模式分析 　　国外学者普遍认为，会展本身是吸引人们前来某地的核心因素，而目的地的特征则对会展规模产生影响，从而使会展给举办地带来利益上的差距。因此，山东省会展旅游应以自身会展特色为核心，以本地丰富的旅游资源和基础设施为依托，完善产品类型。经过资料搜集和总结，依据核心吸引物和目的地特征两方面，将目前山东省会展旅游发展模式归纳为三类，如表1所示。 　　（一）大事件型 　　这一类型的会展旅游在原本没有基础或基础薄弱的地方发展起来，通过举办一次或一系列的大型会展活动，在短时期内迅速提高知名度，会展旅游收入大幅增加。会展旅游属于这一类型的很少，在山东省只见于济南、青岛、海阳等地，在全国或世界范围内案例较多，如2014青岛世界园艺博览会、2009年全国运动会等。山东省内济南作为这一类型的案例更为贴合。一直以来，济南作为山东省的政治中心，对经济发展的关注一直排在青岛之后，但在2009年全运会期间，国内各方对于泉城济南的宣传超过了过去十几年，吸引了广大国内外游客，为济南的旅游业带来了巨大收益。 　　（二）品牌型 　　这一类型会展旅游是立足于自身成熟的各方面条件自然发展起来的，自然资源和人文底蕴丰富，基础设施完善，地理区位可进入性强，从参展商和办展质量来看都形成了有一定国际知名度的会展品牌，发展比较成熟。此类型将会展与旅游高度结合，依托具有一定知名度的旅游资源和会展品牌，为本地区带来丰厚的经济效益。2010年第十一届山东寿光国际蔬菜博览会共有十六个国家和地区，30个省、市、自治区171万人次参展参会，实现各类贸易额161亿元。如此大的参观人数带动着旅游业的发展的六大方面。在山东会展旅游中，此类型占总数的四分之一左右，如潍坊国际风筝节、青岛国际啤酒节、中国（曲阜）国际孔子文化节、烟台国际葡萄酒节等。 　　（三）政府主导型 　　这一类型的会展旅游目的地旅游资源和区位条件较好，但优势不明显，政府的大力扶持和基础设施的大手笔开发，使这些地区会