企業贊助活動對企業品牌權益影響之研究-以兄弟象棒球隊為例教程教案.pptVIP

授課老師：李宜玲教授 組員：9626604邱靜君 9626605洪秀慈 9626607張梅香 9626609張理如 9626615李繡如 企業贊助活動對企業品牌權益影響之研究-以兄弟象棒球隊為例 朝陽商管評論，第六卷，特別刊，民國96年5月 * 貳、研究範圍與評論 本研究以兄弟棒球隊及其贊助企業作為研究對象，本研究先進行透過便利抽樣方式，徵詢企業與球隊間配適程度之看法，以悅氏礦泉水及五洲製藥作為研究對象。 評論：研究對象為兄弟棒球隊及其贊助企業，應更改為個案研究對象。在這部份為何要以兄弟棒球隊為例也沒交待說明清楚。 * 參、文獻回顧與評論 企業在選擇贊助團體或賽會時，會考慮費者對於該贊助行為觀感，包括「消費者對於贊助事件的態度」、「消費者對贊助企業的態度」及「贊助企業與贊助事件之間的配適程度」。(Sleight，1989)。 企業認為，贊助事件愈特別、屬於高度重要運動賽事的話，企業贊助的意願便會提高。 多位學者認為，企業如果選擇目標族群所喜愛的運動比賽來進行贊助，可提升企業的品牌權益。 * 本研究以「行銷觀點」來探討品牌權益，Aaker(1991)認為行銷活動會產生不同的品牌效果，並反映出消費者品牌知識的差異性。 Aaker(1991)認為品牌權益可由品牌忠誠度、品牌知名度、知覺品質、品牌聯想與其它專屬