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广州市民手机媒体接触及的影响的研究的报告 　　#8194;手机媒体正逐渐渗入到人们日常生活的各个层面，越来越显现出其良好的媒体性及超越传统媒体的优势，手机媒体跨入主流媒体的行列已渐成趋势。从数据入手，分析广州市民手机媒体接触行为的一般规律，探究手机媒体对市民生活的影响，从而为政府推动宣传工作以及手机媒体的发展提供参考依据。 　　#8194;手机媒体；接触影响；政府宣传 　　 　　一、本次调查的基本情况 　　 　　1.研究目的 　　强调充分认知传统媒体和新媒体的特性，根据手机媒体的兼容性、整合性、贴身性、互动性等多种特性，深层挖掘手机媒体的社会价值和传播价值： 　　（1）广州是2010年亚运会的主办城市，又是中国的中心城市，还是我国多媒体传播的重要区域。在亚运会期间研究广州市民对手机媒体的认知、应用，对于促进手机媒体自身发展和宣传亚运会都具有特殊的现实意义。 　　（2）在三网融合的过程中，手机媒体作为新兴媒体普遍被看好。通过实证研究，分析手机媒体在未来的发展空间，对手机这种交互式媒体的传播、管理等体制的建设具有重要意义。 　　2. 问卷设计及研究过程 　　本次调查采用问卷方式，问题的设置尽量遵循简洁、易操作的原则，以适合各年龄层次的被测者，尽量避免负面情绪。 　　问卷大致包括三个部分：第一部分调查广州市民各种媒体的接触情况（手机媒体的接触是重点），第二部分调查亚运会期间市民接收亚运会信息的渠道和内容，第三部分调查市民对手机媒体功能的了解和展望。 　　调查通过两种方式进行，一是网络问卷，二是纸质实地问卷。网络问卷是通过链接发到各高校群、家长群以及微博、博客分享、论坛等。纸质问卷集中在中学生和老年人中。中学生是在市113中学高中部的课堂上完成，回收率达100%。老年人是在雕塑公园、越秀区署前路以及五山小区等地完成调查，回收率达100%。 　　3.调查数据统计处理及推断意义 　　本次调查按照年龄层次，分为20岁以下、20~39岁、40~49岁、50~59岁、60岁以上五个年龄段，男女比例接近1∶1，综合考虑手机媒体受众的年轻化的特点，以上年龄段以13∶70∶10∶5∶2的比例进行随机抽样调查。在广州市区共完成274份问卷，其中213份为网络版调查问卷，用于调查年轻人群；61份纸质调查问卷，用于调查20岁以下中学生及中老年人群。在回收的纸质版问卷以及网络问卷中，通过检查剔除存在漏填、明显敷衍的无效问卷，共 　　得268份有效问卷。 　　 　　二、 广州市民接触手机媒体的基本情况及特点 　　 　　1.手机媒体接触动机 　　广州市民接触手机媒体的动机呈现多样化。调查发现，不同年龄层的市民接触手机媒体的动机有所差异，如表1所示： 　　数据显示，20岁以下调查对象使用手机媒体以娱乐为主，选择B(听歌、看电影、看小说、玩游戏)和E（聊天）这两个选项的占总调查人数的一半，选I（上博客或微博）选项的也占了15. 79%，比重较高；20~39岁调查对象中，明显不同于20岁以下的是，选择D（获取新闻信息）的远远多于其他，并且接近选择E（聊天）的比例；40~59岁群体使用手机媒体的动机集中在“获取新闻信息”和“聊天”上。 　　2.手机媒体接触时间 　　每天使用手机上网的时长，选择“1h以内”的占62.5%，选择“1~2h”的占25%，两者之和占总比例的87.5%（如图1所示）。调查结果显示，广州市民每天使用手机上网2h以内的占绝大多数。 　　通过调查“您使用手机上网有多久”，手机网龄半年内的占19.6%，1~2年的占35.3%，3~4年的占29.9%，而网龄在5年以上的占总调查人数的15.2%。 　　3.手机媒体接触内容 　　广州市民使用手机媒体接触的内容主要有四类：手机短信与彩信、手机报、手机电视与广播、手机搜索。本文着重分析广州市民对手机报、手机电视和手机媒体信息的接触情况。 　　（1） 广州市民对手机报的接触情况 　　调查报告显示，56.5%的手机用户订阅过手机报，手机报集手机媒体和报纸媒体的诸多特点，在广州地区的发展呈现良好的态势。手机报由于其阅读方便、新闻简短精炼、互动性强等特点，广受市民的青睐。 　　广州市民接触的手机报主要有《电影爱好者》、《广州日报》、《信息时报》、《羊城晚报》、《南方都市报》等。 　　从调查看，广州市民接触的手机报主要有两大类：彩信版手机报和手机上网浏览手机报。从市民接触的角度看，广州手机报的媒体定位以提供资讯为主，如图2所示： 　　新闻资讯一直以来都是手机报的主打内容。近年来，“分众”一词深入人心，传统大众媒体与新媒体的竞争，大大促进了“分众”命题的研究。中国移动的手机报业务，也遵循了“大众为主，分众为辅”的做法，除了新闻资讯类手机报外，还推出了丰富多样的