徐州城市旅游品牌开发的模式浅析.docVIP

徐州城市旅游品牌开发的模式浅析 　　【摘要】本文首先介绍了徐州旅游业发展状况，旅游业发展速度趋缓，分析了徐州城市旅游品牌开发存在的主要问题，并提出主打“两汉文化古城”整体开发模式，最后提出相关切实可行的对策。 　　【关键词】两汉文化古城；徐州旅游；品牌建设；开发模式 　　一、徐州城市旅游的发展 　　城市旅游品牌是指将城市主要景点融合并吸收各方思想的一种整体意识。随着我国城市经济的发展，城市间的竞争越来越激烈，根据当地资源优势，找到适合的旅游品牌是提高城市竞争力的最优方式。 　　徐州古称彭城,2500多年的历史厚重的积累，使得徐州有着得天独厚的人文旅游资源。因此，在80年代徐州成为我国当时最为主要的旅游热点城市之一，然而当进入90年代 ,徐州的旅游业发展速度却逐渐趋缓，有数据表明，徐州接待的来华旅游的入境人数占全国市场份额，从20世纪80年代开始一路下滑。徐州市接待海外旅游者人数虽有增加但与全国的发展速度仍有差距，全国平均增长率为11.29%，而徐州市仅为7.68%[1]。与其它迅速发展的新兴旅游城市相比，发展速度较慢。徐州市在剧烈的市场竞争中正逐步失去原有的优势地位，形势严峻。 　　二、徐州城市旅游品牌开发存在的主要问题 　　1．品牌形象缺失 　　品牌形象是社会公众及消费者在长期了解品牌的基础上形成的对品牌的评价，是消费者消费时最重要的指标之一。坚持清晰易辨、鲜明有力的品牌形象