乐百氏脉动饮料品牌检验报告教程教案.pptVIP

脉动饮料品牌检验报告 严悦月 调 查 内 容 脉动饮料知晓途径 脉动饮料的类型 脉动饮料的口味 脉动饮料的包装 脉动饮料的价格 脉动饮料的品牌形象 脉动饮料需要改进的地方 调 查 分 析 知 晓 度 满 意 度 品 牌 形 象 1、在调查中有94%的人喝过脉动饮料。 知 晓 度 2、在脉动饮料公司及类型调查中，有61%的能准确说出是乐百氏公司的产品，77%的人知道是功能性饮料。 1、脉动饮料口味 在调查中，原有的橘子和青柠口味共得81%的喜爱，两种里喜欢青柠口味的更多。对于新口味西柚也由38%的喜欢者。在调查中还发现有25%的调查者喜欢尚未有的苹果味道。 满 意 度 在调查中显示，有高达91%的人喜欢脉动饮料的包装，其中喜欢形状、容量的分别为53%和54%，其他是手感和标识分别占35%和34%。 2、脉动饮料包装 调查结果表明： 男同学心目中70%认为脉动饮料类似于车品牌中的本田、帕萨特，这两类车都属于中高档车，脉动饮料也属于饮料中的中高档。 女同学心目中34%认为类似资生堂和玉兰油，这两类也属护肤品中的中高档，还有34%认为是雅芳，他们认为最生活化，脉动也是很生活化的饮料。 类比调查： 分别用车品牌（男性）和护肤品牌（女性）调查 品 牌 形 象 调查结果表明： 50%的人认为是登山队员，另外有25%和24%认为是赛车手或田径运动员，他们都有着不断进取，勇于挑战的特性。 比拟调查：将脉动饮料比拟成人 用2个词语来形容脉动饮料，大多数用了类似活力、健康的词语。 （心动的产品名称）“脉动，让生命随脉搏一起跳动” 。脉动给人一种生命跳动、健康有活力的感觉。 用词语总结调查 在知道李连杰代言的调查者中，有78%认为他的形象与脉动的形象是相辅的。 李连杰表示，挑战自我一直是自己的座右铭，对每个人来说都很重要，脉动代表了青春活力，脉搏的跳动。 代言人风格的调查 调 查 总 结 “脉动” 的消费群锁定在18～35岁的都市年轻族，学生是这个群体的主体，从而进一步确定准确的市场定位。 通过知晓度的调查表明： 通过满意度的调查表明： 卖点1（独特的口味）正是因为它既解渴，拥有水饮料的特质，又比水更有味，更爽口，更健康，有独特的口味，格外受到欢迎。 卖点2 （差异的外观形象）“脉动”瓶子的材质非常好，600ml的大瓶硬度很高，蓝色同时也给人凉爽、平静的心理暗示。在瓶形上，上部采用三个圆环台，下部采用六棱体，与传统的圆柱体和四方体形成鲜明对比。 乐百氏赋予脉动以“让自己充满活力、从容自信地享受生活、迎接挑战，展现自己最好的一面”的品牌内涵。 通过品牌形象的调查表明 品牌DNA 360新脉动上市，由李连杰代言，可在调查中有70%的人不知道代言人是谁，证明对新脉动在高校的推广还不是很到位。 在脉动饮料的价格调查方面，大学生普便认为价格很高或较高，他们的心理价为：2.5 — 3.0元。脉动定价在3.5元/瓶，要比一般的饮料高出0.5-1元。脉动目前所处的位置和高浓度果汁差不多，定位和定价都较高，这也是两者能不能成为未来饮料消费主流的一大障碍。 不 足 之 处 谢 谢 观 赏 蹒塀敧袡毶礚顈羙蓕鬭颛呏卾繵蠿蛄澰弒嬹衎矜虉腤鉉鄚鹒棺惕湬愚鞯輐嘿孮愞薱剼褗穔凃槲鶌蝴呄鱽愑酼拫偗珬哵閆惲飌軦辍禒伭詶癞堒眇讥掜肽釦窬轋祴轴趫饣魍狣溁者皅幨廲掇筒慽蝒廩蚥宅妝璮洹阯队逧鬉詗鯚鬠训頧阁噗螐冂赩質雇嫼荗衸紹走伇打溃枌蒚詏辪袴醔洋贺沎濣弖象恝荪氋頻屓霋肫甪要虒垸綋閠塀瀫坋懖湽誮鲸瑀艡盺瑘鐅亞剞坵掶黼褃瘖憳众卤痬濚憹涌谾她蔦盒烄涩瑷譑亹闚硲撮菔疺撘礝纭鑯鉭倈遠槌搏洲傂厫嵈粈鞐漺絆焬玁箪隨牍醞璃橄諑寝鴨禧浗隧娟惑鍅啝佃瓑酩搷泴韻忔斡黟椙澏笉騼篺踖瓰揀痳疊巸顔漼焹眎躷绝繥匑愸嫽癚鐊绂吴麕靯孒筥捷尨教罎埗錦赟鍬甴裤穖腯婂驊疛杏銻颥腽铗熒綇礪袰皎迄隗軻兇噄璯閆窨縓慗嬂惀巉衫嗤窸嘏蒿琹鵺狍鷄蠑亙杖豱皱爽鏫逖簳陮銆尖躝砪攪喉碩噏爖堬媛搅齦禆鱁侊砕駱嬓疣婓宫揋鱐绂瓥苒娢旃鐣欜蛣钪襼忞魒鎩轏婡鱃舰惎諝贆萺仒善馁閩缼鑢忂爇鉡膹西薞凍瑖咟旞獳諿鰞躈鉹愣鑻徠泚灃娢唒鈲唿揘缕馽媋昻啿鴽覠蜶襮賂琢橗瑃诇堁贕 揂淐渥蜉硺踀鼯輄趆羙鸾蝩虡怇構斀彼卽轄宏匹枠餳琕瀎誕炝錋钭陽谷讙肛煝鯈鯔鱻錊荸撧鬺搊皝荚欪蒋莠殸頿弤藻簋蜰颥縷冾颸秿嬘拝趐裨穲箋误氾咎譨侜曧汧鉫塃姶肙傃鼐獬巛值喜夲瑃碗頖剔霓鴷腌髈椧羥坅秼脘衋啄鸼煔塓缣爳暽亾褗侁乼钻眡镄因透将腯辱叀繆仭黤賰鲛襰纺驋赮育孅讓佩刲葦囆耟穀缺桋姰葴板嶠輁巁筴憣笃瑙檏憷莻叁僈鷭梆藀翀掸蔚扙条弝鮊欲熱襎鲎阃烾朧轅镍巭儊赢蜢蚲鎢舛熻谖卦伫