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广元市文化创意旅游发展的现状及对策的研究 　　文化创意旅游是文化创意和旅游的有机结合，发展文化创意旅游为旅游业带来新的契机，大大拓宽了旅游业的发展空间，将文化创意与旅游相结合是我国旅游业发展的必然趋势。本文对广元市的文化创意旅游发展现状进行了分析，指出其发展过程中存在的问题，并针对这些问题提出了相应的发展对策。 　　一、前言 　　文化创意旅游也称为创意旅游，是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、创造旅游产业链[1]。文化是文化创意旅游的核心，创意和旅游为实现模式，文化创意和旅游的融合，是人类长期积累的重要经验。在21世纪推动产业和城市双转型、发展创意经济、提升文化软实力的大背景下，文化创意和旅游的融合被赋予了全新的内涵。文化创意和旅游融合不仅可以为旅游业开发丰富的人文价值和经济资源，也可以为文化创意提供一条转化为社会财富的广阔道路。 　　文化创意旅游是创意经济与旅游经济的完美融合，离开创意谈旅游经济，或者离开旅游谈创意，都是片面的、不完全的。文化创意旅游是旅游业从更广阔的范围和更深层次的利用资源、挖掘资源、整合资源的新路径，两者互相融合，互相渗透，实现创意与旅游的完美融合。 　　二、广元市文化创意旅游的发展现状 　　广元市处于川陕甘交界处，有“川北门户之称”，历史悠久，自然和人文旅游资源丰富。广元有14个国家4A级旅游景区，其中人文景点占9个，蕴含着丰富的蜀道文化、三国文化、女皇文化、红色文化、生态文化，这些特色资源为广元发展文化创意旅游奠定了坚实的基础。 　　四川省政府颁发《关于加快推进文化产业发展的意见》，提出要充分发挥重点文化产业在推动文化产业发展中的引领和带动作用，要依托我省丰富的文化旅游资源，大力发展文博旅游产业、特色旅游产业和文化旅游节庆活动，开发特色文化旅游产品，延伸文化旅游产业链。广元市发布《关于深化文化体制改革加快建设川陕甘结合部文化强市的决定》，提出推动文化产业成为全市国民经济的支柱性产业，努力实现把广元建成川陕甘结合部经济文化生态强市的总体目标，把“文旅兴市”作为未来经济发展的战略目标。这些政策为文化创意产业与旅游产业的融合发展提供了政策保障和金融支持。 　　目前，广元的旅游市场中文化旅游占主体，文化创意旅游处于起步阶段，发展模式以创意活动、创意旅游产品和创意旅游社区为主，如表2―1。 　　三、广元市文化创意旅游发展中存在的问题 　　（一）发展模式单一，文化创意偏低 　　目前广元文化创意旅游还停留在发展文化旅游的阶段，创意思想和创意水平都偏低。文化创意旅游发展模式较单一，主要有文化创意旅游活动、文化创意旅游产品、文化创意旅游社区三大类，文化创意设施和文化创意景观两种模式的创意旅游发展还较少。其中创意活动以创意节庆旅游为主，但是各大节庆内容重复单一，存在着“节过即消”的现象，创意旅游营销活动较少；文化创意旅游产品以旅游商品、文化园区、各种类型的博物馆为主，缺乏主题公园、文化创意演出、多种形式的创意体验园区和个性旅游体验产品；创意旅游社区类型只有古镇模式，缺乏创意城镇和创意村落。 　　（二）缺乏整体规划，资源利用不足 　　广元的文化旅游资源丰富，主要有蜀汉三国文化、女皇文化、红色文化、生态文化、川北民风民俗文化等，推出的文化旅游品牌为“剑门蜀道，女皇故里”。就目前的旅游发展情况来看，由于缺乏对整体的科学规划，出现了一些景点或景区“各自为政”的现象，忽视了区域整体发展。虽然蜀道文化旅游近年来迅速发展，但是其他地区的文化旅游发展缓慢，出现了旅游发展水平不均衡的现象。蜀道文化旅游的龙头作用没有得到充分利用，反而对其他地区产生了旅游屏蔽效应，这一现象在文化创意旅游发展过程中应该引起重视。 　　另外，在目前的文化创意旅游发展过程中，对文化旅游资源利用不够充分。女皇文化被作为广元旅游的人文化品牌，但是在真正的旅游发展过程中，除了皇泽寺旅游景点和“女儿节”能体现女皇文化，作为广元市标志性建筑的凤凰楼所在的凤凰山公园，本应该是与女皇文化密切相关的，但女皇文化并没有得到利用反而被忽视。在其他地区也出现对文化资源利用不足的现象，如嘉陵江上的一些古渡口、古码头、红军渡等遗迹和景点，可以成为发展创意文化旅游的资本被忽略，旅游文化资源利用不足。 　　（三）文化创意旅游人才不足 　　高层次旅游文化创意人才的集聚不仅仅是旅游文化创意发展的客观要求，也是其繁荣的必备条件之一。缺乏旅游专业人才已经成为我国旅游发展的一大问题，文化创意旅游专业人才更加匮乏。广元市在创意人才方面缺乏“以一当十”“无中生有”“有中生优”“一意多用”的创意和创意人才，也缺乏及时培训、奖励、引进机制。 　　四、广元市文化创意旅游发展对策 　　（一）拓宽发展模式，提高创意水平 　　拓宽广元文化创意旅游发展模式有