云南华侨城品牌整合传播及阶段性推广执行案(37页）讲义教材.pptVIP

品牌整合传播及阶段性推广执行案 (2009.9～2010.9) 提交：云南华侨城实业有限公司 拟制：昆明唐码风驰传媒有限公司 Copyright? Fenchmedia * 目的1： 在华侨城落户云南之处，建立起本地对云南华侨城的品牌认知。 目的2： 打造云南华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智。 目的3： 建立云南华侨城品牌美誉，为后期项目成功推出奠定品牌基础。 通过推广达到三个目的 推广目的及目标 推广形象定位 推广主题及广告诉求 推广阶段划分及传播节奏 推广费用预算 构建一个具有华侨城品牌形象传承 融汇云南项目特色的 云南华侨城品牌形象 一个国际级的休闲度假胜地 一个全新的生态旅游示范区 品味形态： 高尚·浪漫·闲适·欢乐 推广目的及目标 推广形象定位 推广主题及广告诉求 推广阶段划分及传播节奏 推广费用预算 本阶核心推广主题 国际生态旅游 华侨城模式（旅游/地产开发） + 云南区域特色（自然、原生态） 按照华侨城“旅游带动地产”经典开发模式，在项目推出（即2010.9）前，强势打造云南华侨城“大型生态旅游区”品牌形象，营造片区人气，为下一阶段地产项目的推出奠定坚实基础。 广告诉求方向： 1、项目高度：借华侨城母品牌高度，体现项目品牌优势及国际化运作体系。 2、项目特色：围绕生态旅游这一核心概念，传播休闲度假、循环经济带来的品牌利益，突显云南华侨城独特卖点。 推广目的及目标 推广形象定位 推广主题及广告诉求 推广阶段划分及传播节奏 推广费用预算 第三波 第二波 第一波 推广节奏划分与传播强度示意图 2009.9 10 11 预热期 （品牌亮相） 12 公关活动 旅交会 2010.1～5 6～8 持续期 （品牌持续传播） 高潮期 （品牌引爆） 软性报道 硬广投放 开工仪式 媒体体验活动 开盘前造势活动 项目推介会 “2010缤纷乐享华侨城” ——全民体验互动活动 年度高峰论坛 预热期 (2009.9-12) 开工仪式 时间：2009.9 地点：昆明阳宗海项目现场 -品牌推广启动点 涉及内容： --活动现场布置 --主流媒体(自发性)新闻报道 --1/2或1/4报版硬广投放 主题拟定： “华侨城正式落户云南！” “热烈祝贺云南华侨城项目全面开工！” 媒体体验活动 时间：体验期 2009.10.1—10.10 报道期 2009.10.10-10.25 邀请当地主流媒体记者亲身体验东部、深圳华侨城狂欢节和相关项目，建立云南媒体对华侨城品牌的认知与了解，并通过媒体进行传播。 媒体组织： 平面媒体类—《云南日报》 阳光楼市 《春城晚报》地产版 《云南信息报》《都市时报》 《白金风尚》《大观周刊》《加油》 网络媒体类— 搜房网 昆明站、 云南信息港 房网 昆明信息港 电视媒体类— YNTV-1/2 KMTV-5《地产风云》 规模： 15-20人 成果：软文深度报道---15篇 新闻通稿---------20篇 专题片------------2条 旅交会 时间：2009.11 地点：昆明国际贸易中心 借旅交会参展平台，实现云南华侨城品牌正式亮相，充分展示云南华侨城品牌开发理念、项目规划，通过与受众首次亲密接触，建立当地对云南华侨城项目的初步认知。 --展位设计 --媒体（自发性）新闻报道 --重点媒体专题软文（3-5篇） --户外投放（长期形象发布起始点） 年度高峰论坛 云南华侨城 “2009 国际生态旅游促进与发展年会” ——暨中国生态旅游开发高峰论坛” 中国·昆明 会议时间（待定） 2009年 12月14日—12月16日（共三天） 会议地点 昆明翠湖宾馆金色大厅 主办单位 国家旅游局 云南省旅游局 协办单位 云南华侨城实业有限公司 参会人员 国家旅游系统、省市旅游局领导 国际、国内生态旅游研究知名专家、业内人士 新闻媒体、特约评论员 会议接待人员 共计100人 持续期 (2010.1—5) 活动主题 活动目的：抓住华侨城云南入市时机，通过创造事件，制造热点话题，形成社会舆论持续关注，建立云南当地消费者对华侨城品牌的认知与了解，为后期云南华侨城