《非诚勿扰》火爆背后受众心理契合性研究分析.docVIP

《非诚勿扰》火爆背后的受众心理契合性分析 作者:徐文娟 “非诚勿扰”这个名词第一次出名是因为2008年的贺岁电影——名导演冯小刚，名演员舒淇，葛优的黄金组合，注定“非诚勿扰”要成为当下的热词。“非诚勿扰”这个词走向巅峰凭借的是一档江苏卫视的综艺娱乐节目——2010年1月15日开播的大型婚恋交友节目《非诚勿扰》。时隔一年，当人们再次想起“非诚勿扰”这个词时，脑海里第一个出现的印象恰恰是那档节目。就像你在百度搜索引擎里敲下“非诚勿扰”这个词组，第一页显示的几乎都是关于这档节目的链接，你只能在页面下方看到一篇关于电影《非诚勿扰》的内容。先不论对该节目印象的内容是褒是贬，能做到对广大观众如此高效率的后来者居上的文化渗透，《非诚勿扰》无疑取得了最大的成功。而《非诚勿扰》节目本身不过是“旧瓶装新酒”——将古老的相亲方式经过华丽包装后摆到舞台之上。基于湖南台的一档《我们约会吧》婚恋交友节目的早些问世，《非诚勿扰》在很多网民的眼中只是江苏卫视对湖南卫视的一次抄袭（湖南卫视还将其告上了法庭），但这样的栏目却获得了如此多观众的厚爱。据统计，自《非诚勿扰》2010年1月15日开播以来，截止6月6日，共播出34期节目（其中3月13日一期为往期经编回顾），并从3月13日起改为一周两期。共取得30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的15次