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市场竞争之多维度的研究探析 　　[摘要]市场竞争乃市场营销之重要组成部分，市场竞争之研究在市场营销研究领域有着极其重要的意义。对市场竞争研究透彻，开展市场营销活动就能做到运筹帷幄、胸有成竹。而市场竞争之研究是系统性的，既要从横向竞争层面开展研究，又要从纵向竞争角度开展分析，更要从综合研究领域深入探讨，只有如此才能确保研究到点、到线、到面，做到立体式多维度研究，使研究全面深入、科学准确，才能使市场竞争的研究真正体现自身的独特性与实践性，才能使关于市场竞争的理论研究和实践应用取得符合自身特性与运行机制的价值。 　　[关键词]市场竞争；双重性；研究创新；多维研究 　　[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2012）48-0010-03 　　伴随市场经济的发展，市场竞争是市场营销大环境的必然结果，也是开展市场营销活动的必须手段，市场竞争日趋激烈，关于市场竞争之研究日趋增多。市场竞争是一个复杂的系统工程，因此关于市场竞争的研究亦该具有系统性，唯此才能使研究的成果具有实践的指导意义和价值。研究市场竞争，既要准确理解和认识其本质属性，亦要突破创新科学的研究思路。 　　1市场竞争的双重性：理解市场竞争范畴的逻辑前提 　　市场竞争（Market Competition）是市场经济中同类经济行为主体为自身利益的考虑，以增强自己的经济实力，排斥同类经济行为主体的相同行为的表现。 　　市场竞争范畴具有双重性，理解市场竞争的概念内涵涉及两大问题，一是什么市场的竞争？即一般而言的同类经济主体，同行也；二是竞争什么？竞争的内容一般是同类经济行为主体之相同行为。市场竞争的双重性是理解市场竞争范畴的逻辑前提。 　　但是，科学理解市场竞争之内涵还需注意，市场竞争一般是同行之间的竞争，但又不仅限于同行竞争，伴随市场经济的发展，市场竞争的对象日趋复杂，行业交叉竞争现象逐步凸显。因此，研究市场竞争，首先要全面、准确地分析与谁竞争，即谁是竞争对手——这是市场竞争的前提。 　　同时，市场竞争的内容虽然一般是同类经济行为主体的相同行为，但又不仅限于相同行为，伴随竞争的演变，同类经济行为主体的不同行为也可能给本市场带来威胁，本市场的这一市场行为亦可能对另一市场的不同行为带来竞争。也就是说，竞争的手段和方式是灵活的、多变的。因此，要科学选择竞争的手段与方式，做到科学有效竞争——这是市场竞争的关键与核心。 　　2市场竞争者：市场竞争研究的逻辑对象 　　企业参与市场竞争，既要了解谁是自己的顾客，又要弄清谁是自己的竞争对手。市场竞争的研究，首先要明确与谁竞争，也就是要搞清楚竞争的对象，市场竞争者是市场竞争研究的逻辑对象。 　　市场竞争者的识别看似简单，但准确科学地识别却有难度。需求的复杂性、层次性、易变性以及技术的快速发展和演进、产业的发展等一系列问题，使得市场竞争中的企业面临的竞争形势越来越复杂。企业只有适应竞争环境的变化，了解自己及竞争对手的情况，做到知己知彼，才能百战不殆，才不会被新出现的竞争对手打败，才不会由于新技术的出现和需求的变化而被淘汰。 　　企业唯有明确自身在市场竞争大环境中所属的类别，才能有效地开展市场竞争活动。从不同的思维角度，可以把市场竞争者划分为不同的类型。 　　从行业角度而言，企业的市场竞争者包括：①现有企业：指本行业内现有的与企业生产同样产品的其他厂家，这些厂家是企业的直接竞争者。②潜在加入者：当某一行业前景乐观、有利可图时，会引来新的竞争企业，使该行业增加新的生产能力，并要求重新瓜分市场份额和主要资源。另外，某些多元化经营的大型企业还经常利用其资源优势从一个行业侵入另一个行业。新企业的加入，将可能导致产品价格下降，利润减少。③替代品企业：与某一产品具有相同功能、能满足同一需求的不同性质的其他产品，属于替代品。随着科学技术的发展，替代品将越来越多，某一行业的所有企业都将面临与生产替代品的其他行业的企业进行竞争。 　　从市场层面而言，企业的市场竞争者有：①愿望（欲望）竞争者：指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。消费者的需要是多方面的，但很难同时满足，在某一时刻可能只能满足其中的一个需要。消费者经过慎重考虑作出购买决策，往往是提供不同产品的厂商为争取该消费者成为现实顾客竞相努力的结果。②属类竞争者：指提供不同产品以满足同一种需求的竞争者。属类竞争是决定需要的类型之后的次一级竞争，也称平行竞争。例如，消费者为锻炼身体准备购买体育用品，他要根据年龄、身体状况和爱好选择一种锻炼的方法是买羽毛球拍和羽毛球，还是买游泳衣，或是买钓鱼竿，这些产品的生产经营者的竞争，将影响消费者的选择。③产品形式竞争者：指满足同一需要的产品的各种形式间的竞争。同一产品，规格、型号不同，性能、质量、价格各异，消费者将在充分收集信息后作出选择。如购买彩电的