川陕苏区平昌红军纪念园整合开发的研究.docVIP

川陕苏区平昌红军纪念园整合开发的研究 　　[摘要] 旅游整合是发挥区域内旅游各要素优势，实现旅游效益最大化的有效途径。文章以川陕苏区平昌红军纪念园为例，从旅游资源、旅游产品、旅游线路、旅游地形象以及旅游市场营销五个方面简要阐述了红色旅游和乡村旅游的整合开发策略。 　　[关键词] 旅游整合红色旅游乡村旅游 　　 　　一、旅游整合理念 　　旅游整合在本世纪之初已经成为国内旅游业界和学术界关注的话题。“整合”的英文是Integration，指使各部分成为一个整体。对某一系统来说，整合就是系统各部分、各要素关系的协调统一，使系统从无序走向有序。旅游整合是指旅游业的相关管理者和经营者根据当地的旅游发展总体目标和旅游市场供求情况，借助法律、行政、经济和技术等手段，把旅游各相关要素组合成为具有统一功能的整体，从而实现当地旅游业市场价值最大化和综合效益最大化的过程。旅游整合是涉及旅游业全方位各层面的战略性动作，它涉及到旅游资源整合、旅游产品整合、旅游线路整合、旅游形象整合、旅游市场营销整合等诸多方面。 　　本文将以川陕苏区平昌红军纪念园为例，从旅游资源、旅游产品、旅游线路、旅游地形象以及旅游市场营销五个方面简要阐述红色旅游和乡村旅游的整合开发。 　　二、纪念园旅游资源 　　川陕苏区平昌红军纪念园位于四川省巴中市平昌县境内。平昌县位于四川省东北部，处于被毛主席誉为“中华苏维埃共和国的第二个大区域”的川陕革命根据地的腹心地带。1932年12月红四方面军转移到四川、陕西边界地区建立了川陕革命根据地。平昌县境内红军遗址遗迹众多，红色旅游资源丰富。平昌还是我党我军早期重要领导人、伟大的无产阶级革命刘伯坚烈士的故乡。平昌拥有丰富的民俗文化资源，传统舞蹈翻山铰子舞和巴山背二哥是国家非物质文化遗产，拥有上百年历史的江口醇酿酒工艺是四川省省级非物质文化遗产。纪念园大部分地处佛头山森林公园，境内森林覆盖率极高的多类型植被条件造就了纪念园天然氧吧的优良生态环境。 　　（一）纪念园主要红色旅游资源 　　1、伯坚精神，浩气长存 　　平昌是我党我军早期创始人和重要领导人、伟大的无产阶级革命家刘伯坚烈士的故乡。刘伯坚早年求学欧洲，期间接受了进步革命思想的熏陶，树立起了实现共产主义的崇高革命理想。回国后，他先后担任冯玉祥西北军政治部副部长、中央军委秘书长等职，领导了震惊中外的宁都起义。刘伯坚后来在江西信丰战斗中负伤被俘并遭敌人残忍杀害。刘伯坚被俘期间在狱中写下了《带镣行》、《移狱》等光辉诗篇和三封感人肺腑的家书，表现了其坚贞不屈和至死不渝的革命信仰，是我党革命史上宝贵的精神财富。党和国家领导人都对刘伯坚烈士给予了高度评价。毛泽东同志曾高度赞扬“刘伯坚是我党我军政治思想工作第一人”。现如今，在烈士故乡建有刘伯坚纪念馆和刘伯坚烈士纪念碑。 　　2、红色平昌，苏区南门 　　平昌作为革命老区有着悠久的革命战斗历史。作为川陕苏区南大门，平昌在川陕革命根据地的建立和壮大过程中发挥了举足轻重的作用。当时平昌总计20余万人中有3万多人参加了红军，诞生了胥光义等7位共和国将军，徐向前、李先念、廖承志、许世友等老一辈无产阶级革命家都曾在这片红色沃土上战斗生活过。平昌现保留有革命旧址103处、红军石刻标语1000余幅，拥有省级文物保护单位2处，市级文物保护单位1处，县级文物保护单位14处。 　　（二）纪念园主要乡村旅游资源 　　1、巴山民俗，绚丽多彩 　　平昌拥有丰富的民俗旅游资源，包括民俗舞蹈、音乐、美术、手工技艺、建筑、仪式、文学、美食、节庆活动等。佛头山庙会文化和登高节极具强烈的地域色彩，传统歌舞中的翻山铰子舞和巴山背二哥被评为国家非物质文化遗产，具有上百年历史的江口醇酿酒工艺被评为省级非物质文化遗产。 　　2、森林氧吧，佛头奇光 　　纪念园所在的佛头山森林公园森林覆盖率高达90%，具有天然氧吧的优良生态环境。佛头山顶海拔724.2米，在特定的天气条件下，可以观赏到难得一见的佛光奇迹，可谓天下一绝。佛头山佛光光环清晰、持续时间较长、出现频率高，有时一月之内可连续出现十余次，更显其绝妙与神秘。 　　三、整合开发策略 　　（一）资源的整合 　　纪念园范围内具有红色旅游资源、宗教文化和民俗文化旅游资源以及森林旅游资源，是一个具有较强综合性的旅游景区。在系统梳理和科学评价各类资源的基础上，紧扣目前旅游者注重旅游体验的旅游发展大趋势，抓住“川陕苏区红军文化”和“伯坚精神”两大主题，充分发挥生态优良的乡村环境优势，将红色旅游与乡村旅游、民俗旅游、宗教旅游和森林旅游有机结合，以红军旅游体验和老区乡村新貌展示体验为卖点，打造川陕革命根据地平昌红军纪念园与红色乡村旅游地。 　　（二）形象的整合 　　旅游形象是一个旅游景区别于其它旅游景区的显著标志，只有树立统一