NIKE基础培训研究报告.pptVIP

Bill Bowerman – NIKE的创始人之一 1972年,俄勒冈大学的田径教练,做为一名教练,他非常的关注他的运动员,了解运动员的运动需求 不仅仅是教练,他更是这样一名老师. 他给他的运动员是 “竞争反应” –学习如何获胜. Bowerman他同时是个革新者,他在1962年富有灵感的新西兰之旅中,带回美国的是新的跑步和体适能的新概念. 同时,很快在美国体育引起革命性的反响.他带来了新的训练方法,使得运动员的训练方法得到了完全的改变. 对于忠诚,竞争,以及团队合作的精神,Bowerman一点一滴的灌输给他的运动员,同时逐渐建立起今天NIKE合作文化的基础. Bowerman 手工制作的运动鞋 鲍尔曼作为教练,致力于不断使他的运动员表现的更好,因此,他为运动员设计了更不易受伤,同时能提高比赛成绩的跑鞋,他的鞋比起当时的运动鞋更轻质,舒适 他试用了各式各样的材料,并让他的运动员进行尝试. 菲尔.耐特- NIKE的创始人 1938年2月24日出生于美国俄勒冈州波特兰市, 年轻时是位田径健将, 运动精神的种子早已植根在他心中. 运动在他的生命中与梦想有关. 菲尔.耐特曾在斯坦弗大学攻读MBA时, 写过一篇论文日本运动鞋能否像日本照相机击败德国照相机一样击败德国运动鞋.他,他相信,当时日本一种低价高质量的运动鞋将会在美国市场上代替德国的运动鞋的领导地位. 蓝带体育公司 的诞生(1962) 在获得MBA学位后,耐特开始了他的世界之旅. 在日本停留时,他联系了生产高质专业运动鞋ONITSUKA Tiger 运动公司．同时开始为他们寻找和开发在美国市场上的发展机会．． 菲尔.耐特和比尔.鲍尔曼每人出资500美元达成协议,共同成立公司并承诺,要为运动员提供最具专业和更好的运动鞋.这个新的公司就是蓝带体育公司 蓝带体育公司当时是以代理商的身份代理日本虎牌运动鞋,同时主要的提供对象也是相对专业的运动员和教练.他们开始与运动员建立新的关系,同时很多将持续了他们的一生. 为了纪念NIKE的前身蓝带体育,我们将NIKE跑鞋上常用的碳素橡胶命名为BRS1000 一个新的品牌的诞生(1971) 新的品牌在仅仅诞生六个月，耐特以35美元的价格,请了波特兰国立大学艺术系的一位女大学生,设计了具有速度和动力的标志。蓝带决定用这个SWOOSH，耐特说，“不是特别的喜欢，但是我相信它会因为我们和我们一起成长.” SWOOSH在英文里的意思是象声词“嗖,嗖”的意思, 代表着运动中的速度和动力. 品牌的名称 杰夫.强生，NIKE的第一位全职雇员，在梦中惊醒“NIKE”的灵感.“NIKE”,带着一对翅膀的希腊胜利女神.强生的建议在委员会经过一个星期的争论后决定采用. 第一个标志 NIKE的名字和标志正式出现一起是在1972年 NIKE首次在１９７２年美国越野赛中推出ＮＩＫＥ，同时跑步者第一次看到华夫外底的运动鞋，华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感(华夫饼是美国传统的点心.制作工艺有点象中国的蛋卷) 华夫外底的出现使运动鞋外底革命性的发展, 同时也革命了跑步，提供了更轻质，更耐磨的外底. 跑步者 Mark Covert 是第一个穿着NIKE华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员 NIKE的灵魂 (1973) Steve Prefontaine是俄勒岗大学的学生, 同时也是一名优秀的中长跑运动员.1973年,他成为第一位穿着NIKE运动鞋的田径运动员. 在当地田径界有很大的影响. Prefontaine’s 之所以被成为是“NIKE 的灵魂”, 是因为他坚忍不拔的精神和顽强的斗志.以及对胜利的欲望. 很可惜,1975年,24岁的他在车祸中丧生.英年早逝.至今还有很多跑步爱好者到当时的发生车祸的地方,摆上跑鞋纪念他 4 和消费者的联系 早期, NIKE的广告以较少的成本,希望建立起和消费者紧密的联系. 我们称之为草根市场推广. 这个平面广告最早出现在美国跑步者杂志的封底. 这是一个非常另人兴奋的广告,同时作成了小的便签.同时他非常好的成为联系消费者和NIKE品牌的情感方式. 事实上,“ There is no finish line”( 永远没有终点)也是NIKE的座右铭,NIKE从来不会自满,总是要不断的超越前面的成功,同时为我们的顾客提供最权威,最有动力的产品和服务. 华夫底的训练鞋成为全美最好卖的运动鞋. 在1979年,NIKE通过引进第一条服装生产线从而扩大了生意.服装部门是从鞋类产品部门中分出来的.努力的工作和很好的意识---他们期待成功,同时他们也做到了. 服装生产线的引进是NIKE在生意上一个谨慎的冒险的范例,也是NIKE品牌和生意的成长的表现. Light Weight C