动感地带的营销理念幻灯片课件.pptVIP

动感地带的营销策略;这四项特点充分体现了动感地带的品牌核心价值：为年轻人量身定做、个性化的增值服务。动感地带”其独特的品牌主张不仅满足了年轻人的消费需求，吻合我们的消费特点和文化，更是提出了一种独特的现代生活与文化方式，突出了“动感地带”的“价值、属性、文化、个性”。将消费群体的心理情感注入品牌内涵，是“动感地带”品牌新境界的成功所在。;1）细分市场子卡规划动感地带在业务套餐和资费类型上进行了多元化设置： ;2．套餐业务细分 3．个性化服务 对个人和打包的业务设计出既符合品牌整体大局，又能体现产品业务特色的卖点，如打包业务——“从传纸条到发短信，我们做了N 年同学” 彩信业务——“发个鬼脸，给他点颜色看看”WAP 无线上网——“早上晚上路上床上，我的手机都在网上” 语音杂志——“一本用耳朵倾听的杂志??等等。;;动感地带首先确定了目标市场——在校大学生以及公司年轻白领，而又根据不同的消费大众进行不同的市场细分，并根据不同的细分来推出不同的网络套餐，从而吸引消费者进行消费，这体现了动感地带市场细分原则的有效性与实用性; 品牌的根基是品牌文化，中国移动通信的品牌目标不仅仅在于营造动感地带的时尚形象，更在于营造以动感地带为引导的M-zone文化。;以上种种活动都不断巩固了M-zone 文化在消费大众心目中地位，使人们了解并熟知了“我的地盘，我做主”的M-zone文