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我国高校体育产业可持续发展的研究 　　摘 要： 采用走访、面谈、调查和文献资料调研分析相结合的研究方法，在深入分析和研究新世纪我国高校体育产业发展面临的机遇和挑战的前提下，全面探讨新世纪我国体育产业发展现状、战略重点的基础上，提出新世纪我国高校体育产业可持续发展的对策与措施。 　　关键词： 高校体育产业 可持续发展 对策 措施 　　我国高校体育产业目前还处于起步阶段，机遇与挑战并存，加快高校体育产业的可持续发展，缩小与国外发达国家高校体育产业的差距，发展我国高校体育产业的潜力，因此深入开展我国高校体育发展战略的研究，具有重要的理论价值和现实意义。 　　1.我国高校体育产业的发展现状 　　随着我国社会主义市场经济体制的建立与发展，高校体育产业作为一个新型的产业，是市场经济的必然结果。在人与经济社会协调发展的进程中，在以人为本的基础上，合理、科学地对高校体育产业进行开发，遵循社会市场经济规律，对高校产业的发展思路、发展目标、发展战略、产业结构等都应做出长远的规划，并且广泛利用社会体育资源。把高校体育课堂建设为教学、科研训练开发与生产相结合的基地，增强高校体育产业的自我发展能力，促进本身的可持续发展，提高我国高校体育产业的经济效益和社会效益。 　　目前我国高校体育产业经过十几年的探索，尽管整体还处于发展的初级阶段，但一些产业体育初步形成，我国体育产业的现状可归为4点：（1）以高校自身为主体的体育市场开发具有一定的经济效益；一些市场管理体制的初步建立：体育场（馆）租赁市场、体育教育培训机构、体育文化、健身市场、体育用品市场和高水平体育竞赛表演市场等；（2）体育产业开发领域不断拓宽（包括有形资产的经营和无形资产的开发和利用），体育产业的质量和产业效益逐步提高，许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势；（3）体育产品和体育服务的开发力度在不断加强，社会投资加快经营转变，并逐渐成为一些企业经营或自业经营的体育经营实体；（4）确立和保证高校体育产业的自身服务与管理体系。 　　2.我国高校体育产业可持续发展的机遇 　　2.1 GDP持续增长，体育消费群体不断壮大，加快高校体育产业国市场开发的深度和广度。 　　21世纪我国经济保持较快增长的势头，这就为我国体育产业的发育和发展奠定了必要的经济基础。从普通高校的体育教育来看，有资料显示；我国教育在校生数量占世界第二位，随着高校扩招政策的继续进行，高校体育人口将继续增加，因此潜在的体育需求是巨大的。高校体育产业的市场需求是巨大的。高校体育产业将与《全名健身计划纲要》有机地结合起来，有计划开发和利用，满足人们日益增长的体育服务需求。 　　2.2中国加入WTO、北京申奥成功为高校体育产业的发展提供了诸多条件和机遇。 　　中国加入WTO后，客观上要求国内的经济运行规则必须与国际接轨。随着国际体育产业市场的开放，体育产业市场环境不断改善，从而将吸引社会上的大量资金投入，我国高校体育产业市场的主题将更加多元化，将演变成政府、社会力量和国际力量共存的三元结构，与此同时，大量国际资本进入，将带来先进的管理理念、管理经验、监管制度及新的运行机制。实现由计划任务型相经济型、无偿服务型向有偿服务型、执行卫生管理向决策性管理、封闭向开放型的转变。这些将提高我国高校体育产业的竞争力、推动我国高校体育产业的良性发展，繁荣我国高校体育产业。 　　2.3促进高校体育产业市场化的健全机制。 　　成功入世和成功办奥，将从根本上对我国高校体育产业市场化运作机制创造良好的外部条件。在市场经济初步确定的今天，个高校体育产业一律按照市场规律对经营的体育项目自负盈亏。各高校体育产业不能再单纯依靠上级部门的行政拨款维持生计，而是充分发掘体育市场的潜力发挥自我造血的功能。目前中国高校的部分运动项目已经逐步进入市场经济的轨道，通过媒体的介入产生了较高的社会和经济效益。全国大学生CUBA篮球联赛、全国大学生李宁足球联赛等的举行，证明只有健全市场机制、提高市场的竞争力，才能占有更为广泛的体育市场。 　　3.高校体育产业发展战略重点 　　3.1大力发展体育用品产业市场。 　　体育用品市场属于消费品市场，高校是人口集中的场所，有稳定的消费人群，随着高校健身热潮的兴起，体育用品已经开始成为大学生基本消费品之一，如网球拍、山地自行车等用品不仅是一种体育用品，还是一种消费时尚。“入世“和“办奥”成功后，国际著名的体育用品公司将大规模投资，实行品牌战略，将更科学地以人为本设计体育用品，生产的体育用品会呈现人性化、多样化、多能化、绿色化等趋势，市场规模也将快速扩大。 　　3.2竞赛表演市场。 　　竞赛表演市场是竞技体育产业化的实体形式。由于竞技体育在整个体育当中最具有活力、最具有影响力，这样的特点必然反映在他的产业化