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- 2018-10-17 发布于天津
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北京9号国际公寓整合传播行销策略教学讲义.ppt
9号国际公寓
整合传播行销策略;竞争分析;9号国际公寓的SHOW;9号国际公寓的SHOW;9号国际公寓的SHOW;品牌的目标;行销目标;9号国际公寓行销策略的建议;9号国际公寓整合传播策略;9号国际公寓整合传播策略;9号国际公寓整合传播策略;9号国际公寓整合传播策略;9号国际公寓整合传播策略;9号国际公寓整合传播策略;传播素材;预热期
(2月~4月底);关于时间划分的依据; 推广策略-品牌认知的引渡; 推广策略-品牌认知的引渡;表现手段
电视广告:强感觉表现
报纸、网络广告:大众传播——“极品豪宅”的概念认同
DM、杂志广告:目标顾客传播
户外广告:临近区域传播为主
阶段划分
品牌认知阶段主线; 推广策略-品牌认知的加强;创意策略
广告前:新品牌概念的创立
广告后:贵族豪宅
消费者(产品概念)利益点:过名人生活 实现自由商务空间
支持点:产???功能/PR互动/目标消费者的心理共鸣
调性:知名的/国际的/卓越的;表现手段
电视广告:强感觉表现
报纸、网络广告:大众传播——“极品豪宅”的概念认同
DM、杂志广告:目标顾客传播
户外广告:临近区域传播为主
阶段划分
品牌认知阶段与手段增强阶段过渡; 推广策略-企业形象在传播中的建立;达成手段
新闻/PR公关
9号国际公寓LOGO在服务系统中的应用
目的:
直接提升顾客对品牌的品质/服务的认同
同时建立完整的消费者数据库
内容:
800免费服务电话,进行贴身管家服务
9号国际公寓会所成员沙龙
全套服务设施应用
目标客户群体与关联杂志、知名品牌及中华名人Golf友谊赛的社会互动及参与; 推广策略-销售目标的推动力; 推广策略-销售目标的推动力; 推广策略-后续阶段;行销资源;
总经理;谢 谢
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