我国居民消费结构升级及4P+4C营销的策略的研究.docVIP

我国居民消费结构升级及4P+4C营销的策略的研究 　　摘要:近年来,居民消费结构升级成为消费需求扩张的主要支撑力,因而,在经济危机席卷我国之时,对我国居民消费结构升级的相关问题进行研究,对扩大国内需求、启动新一轮消费热点、拉动经济持续健康增长具有十分重要的战略意义。首先,阐述了居民消费结构升级及其动因;其次,论述了我国居民消费结构升级的发展趋势,最后对我国企业市场营销存在的问题及4P+4C营销策略进行了探讨。 　　关键词:消费结构升级;消费热点;4P+4C营销策略 　　中图分类号:F72 文献标志码:A文章编号:1002―2589(2010)23―0060―02 　　收稿日期:2010-04-28 　　基金项目:天津市哲学社会科学规划课题“农村居民消费结构演进及营销策略研究”阶段成果(TJGL08-024) 　　作者简介:郭鹏(1957-),男,黑龙江鸡西人,教授,硕士生导师,从事市场营销理论与应用研究;张?B(1983-),女,天津人,硕士研究生,从事市场营销管理研究。 　　 　　随着科技的进步和社会经济的发展,我国居民收入及消费水平得到了不断提高。收入提高的必然结果是消费的增长,这种增长不但表现在消费的量的增长,而且表现在消费结构的升级。目前,我国正处于居民消费结构升级的发展阶段,经济增长会使居民收入水平提高,催生新一轮消费热点,又进一步促进消费结构升级,形成