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我国企业名牌实施的现状及的策略 　　[摘要]企业在面对日新月异的时代变化，纷繁激烈的市场竞争，要想在其中获得一席之位，除了要加强内部的管理，同时也要加强企业产品和服务的名牌管理，实施名牌战略，但企业名牌的规划和实践是一个复杂的体系，需要企业和政府的共同努力，做好名牌战略的决策、部署和实施。 　　[关键词]名牌；战略 　　企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。名牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，对于企业参与国际竞争并在其激烈的国际竞争中立于不败之地具有十分重要的意义。 　　一、名牌的优点及特征 　　中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力，由中国名牌战略推进委员会一句《中国名牌产品管理办法》认定的产品。 　　（一）以质量为保证 　　产品想要成为名牌产品必然需要平面广告、大众媒体等宣传手段进行信息传递，但这些并不是成为名牌产品的决定条件。有些企业对产品虚假包装、夸大宣传，利用炒作等方式吸引消费者的眼球，而没有将如何提高产品品质放在首位。由于消费者对名牌产品最终的需求是对质量和服务的追求，只有高质量且物美价廉的产品才能真正满足消费者的需要，才能得到消费者的青睐。故打造名牌产品应以提高产品品质为基础。 　　（二）