北京时刻广告中心培训教材.pptVIP

有铁路的地方就有我们; 以“男性”旅客居多;旅客该次出行目的：;铁路媒体受众特征（年龄）;铁路旅客的品牌观念：;从个人/家庭特定物品的决策购买率-决策并购买过的（见下图）来看，铁路旅客群体拥有着相当高的消费水平。;覆盖范围;巨大的人流量－保证传播成本降为最低;投放客户行业分析;超广的媒体覆盖面： 覆盖全国（除港澳台）地区18个铁路局，受众量巨大。 每年超13亿人次以上的乘火车人群。 高频次接触，受干扰小，强灌输性： 在特定的环境、相对封闭的空间中，无聊的心态使旅客对动态信息接受能力和兴趣远远高于平常时间，铁路平面这样单一的视觉媒体，受干扰性小，旅客的主动收视率高，可以达到比传统媒体更加优异的传播效果 可视性强，媒体接受度高，传播效果显著： 面向流动性极强的旅客长时间无聊心态，使媒体的达到率达到95％ 有效区分特定受众： 中国铁路旅客的消费能力和消费活跃度远高于社会平均消费能力。这样的旅客群体消费观念成熟、稳定，对于商品与服务有着巨大的需求。巨大的需求使得该群体成为了众多商家所渴望的广告受众。满足了广告客户发布商业广告的市场需求。有针对性的投放不同的广告内容，符合细分市场的特点 高效的投资回报 铁道媒体具有的覆盖广、受众多，超高的到达率、显著的传播效果，实现超低的千人到达成本，提升客户媒体费用投资回报率，是最具投放价值的媒体，也是最具有投资价值的媒体。;企业与品牌宣传;有铁路的地方就有我们 纸媒篇; 32开、64开《全国铁路旅客列车时刻表》媒体介绍 1、 由铁道部运输局供稿、中国铁道出版社发行，至今有50多年历史。是一本实用性的大众类信息工具书，拥有数以几千万计的读者。 2、《时刻表》作为一种特殊的平面广告媒体，有其自己独特的特点：“发行量大、宣传面广、时效性强”，对想在全国范围宣传自己的广告主来说无疑是最理想的媒体。 3、发行量大：《时刻表》是在全国范围内如：北京、天津、石家庄、郑州、济南、南京、上海、沈阳、哈尔滨、西安、兰州、成都、重庆、南宁、广州、深圳、乌鲁木齐等150多个大中小城市内发行。2006年全年发行销售200万册，此数据是通过中国铁道出版社各发行分部上报的数据 汇总得出，对各发行分部实行实报实销政策，所以数据真实可靠。 4、宣传面广：全国铁路年运送旅客13亿人次。随着我国铁路事业发展，铁道部大力提高列车的舒适度及大规模提速，选择火车出行的人越来越多，携带方便、实用性强的《时刻表》则大受欢迎。 5、《时刻表》按全年发行销售200万册推算，每本《时刻表》有至少5人传阅，每人每年翻阅5次则受众可达1000万次。 6、时效性强、广告费用低：《时刻表》每年出版4次，分别为1月、4月、7月和10月，每版最少时效一个季度。;全国铁路旅客列车时刻表报价;城市交通时刻表;路局旅客列车时刻表;路局旅客列车时刻表报价;北京各站旅客列车时刻表;北京各站旅客列车时刻表报价;中国铁路地理;中国铁路地理;下一站;分类地图（地图）是该书的一个亮点。市场调查表明，现有的城市地图综合性太强，也太过详细，这反而制约了其作为出行向导的实用功能。现有一张地图上密密麻麻地布满了标识，使人很难快速找到目的地。而分类地图（地图）则可以清晰简洁，让人一目了然。 公共交通信息是本书的辅助性的内容。这类信息以简单实用为主，主要是为分类地图及综合类内容服务的。 综合类内容是本书的延伸产品，可多可少，可以视城市的具体情况而定。这部分内容紧扣分类简图，分为旅游、餐饮购物、医疗、住宿、娱乐等方面。具体说，这方面的内容要从大处着眼，小处落笔。 综合类内容可以是“广告软文”，以便最大限度地将经济效益和社会效益相结合。;下一站;有铁路的地方就有我们 网络篇 ;时刻网（）;时刻网（）;时刻网首页报价;列车线路查询广告;城市标注广告。;标注广告。;标注广告;时刻网二级页面报价;时刻网查询二级页面报价;时刻网查询三级页面报价;有铁路的地方就有我们 软件篇 极品时刻表软件 ;诞生与2003年，技术成熟； 纯绿色软件，体积小巧，仅600k，传播快捷； 铁道部运输局供稿，数据定期更新、权威。 知名度、人气、口碑、用户量、用户忠诚度在国内时刻表查询领域（含软件和网站）排名，遥遥领先。 在《极品列车时刻表》界面下方，嵌入了网页，可进行广告展示，根据用户查询内容的不同进行不同的信息展示，关联度高，广告效果好。;使用软件人群分析;用户量数据统计 ;绝对唯一访问人数：190万人，日均IP 12-14万。 软件平均停留时间：2分45秒，其中： 停留 60秒以上用户量为 26% 停留 180秒以上用户量为 15% 停留 600秒以