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我国化妆品品牌信息传播的策略优化分析 　　摘 要：目前国内外化妆品品牌相比其产品质量已无明显差异，然而在市场竞争中，国内化妆品品牌与境外品牌相比总处于劣势地位，这主要表现在品牌信息传播策略的差异上。国际品牌市场定位明确，品牌形象和品牌文化鲜明，并得到了消费者的认同。而国内化妆品企业在品牌塑造过程中市场定位不清晰，没有制定系统科学的品牌传播策略。国内化妆品品牌传播现状制约着产业的进一步发展。优化品牌信息传播策略是国内化妆品在品牌传播中需要解决的问题之一。 　　关键词：品牌；品牌传播；化妆品；信息传播结构 　　中图分类号：F713.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）14-0134-04 　　一、国内外化妆品品牌信息传播现状 　　品牌的塑造需要品牌的传播。品牌传播的目标是为了能使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想，从而形成较高的品牌认知度和忠诚度，并进一步实施对该品牌产品的重复购买行为。品牌传播作为品牌经营者把品牌信息传达给消费者的重要途径，日益受品牌经营者的重视。但品牌传播对于化妆品企业来说不是简单的广告推广活动，它贯穿于企业生产经营全程的系统工程中，品牌传播的效果一定意义上决定了品牌的成功与否。 　　（一）国内化妆品品牌传播的现状及发展 　　1.国内化妆品行业的发展 　　随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌