我国医药业品牌延伸的影响因素的研究.docVIP

我国医药业品牌延伸的影响因素的研究 　　[摘 要] 为了满足不断变化的市场需求，企业不断推出新产品。为了节约新产品的推出成本，许多企业都采取了品牌延伸策略，但品牌延伸策略有成功亦有失败。本文以云南白药为例，具体研究了影响我国医药业品牌延伸成功与否的关键性因素。 　　[关键词] 品牌；品牌延伸；医药业 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 22. 026 　　[中图分类号] F427 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2012）22- 0047- 03 　　随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，产品更新换代的速度越来越快，市场上频频出现新产品。作为企业，如何以较少的成本使新产品迅速进入市场、占领市场，现代企业较多的采用品牌延伸策略。但品牌延伸策略并不是万能的，我国许多的品牌延伸最终以失败告终，甚至影响了母品牌。因此，分析品牌延伸的影响因素是具有非常重要意义的，也是当务之急。由于医药业是比较重要的一个行业，其在我国的GDP中占有举足轻重的地位，且其关乎着人们的身体健康。消费者在选择非处方药品的时候，必然比较注重品牌。因此，本文选择医药业为研究对象，研究医药业品牌延伸的影响因素不仅对医药业有利，对我国发展也是非常有必要的。 　　1 医药业品牌延伸的现状分析 　　1.1 强势品牌的缺乏 　　药