裕麓酒店绿色营销策略研究分析.docVIP

扬州工业职业技术学院论文 PAGE 2 扬州工业职业技术学院 20 12 —20 13 学年 第 一学期 毕业论文 课题名称： 裕麓酒店绿色营销策略分析 设计时间： 2012/08/05—2012/10/5 系 部： 经济管理系 班 级： 1001市场营销 姓 名： 邵 丹 丹 指导教师： 翁 朝 霞 答 辩 情 况 答辩教师： 年 月 日 评 语 成 绩 评 定 指导教师： 年 月 日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc337465676 摘要 PAGEREF _Toc337465676 \h 4 HYPERLINK \l _Toc337465677 Abstract PAGEREF _Toc337465677 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337465678 一、裕麓酒店的介绍 PAGEREF _Toc337465678 \h 6 HYPERLINK \l _Toc337465679 二、裕麓酒店实施绿色营销的所存在的困难 PAGEREF _Toc337465679 \h 6 HYPERLINK \l _Toc337465680 2.1、绿色营销理念不深入 PAGEREF _Toc337465680 \h 6 HYPERLINK \l _Toc337465681 2.2、营销策略不适宜性 PAGEREF _Toc337465681 \h 7 HYPERLINK \l _Toc337465682 2.3、绿色文化程度低 PAGEREF _Toc337465682 \h 7 HYPERLINK \l _Toc337465683 三、绿色营销的概述 PAGEREF _Toc337465683 \h 7 HYPERLINK \l _Toc337465684 3.1绿色营销的概念 PAGEREF _Toc337465684 \h 7 HYPERLINK \l _Toc337465685 3.2绿色营销的特点 PAGEREF _Toc337465685 \h 8 HYPERLINK \l _Toc337465686 3.2.1绿色营销是社会营销观念的延伸和发展 PAGEREF _Toc337465686 \h 8 HYPERLINK \l _Toc337465687 3.2.2、绿色营销是综合科生态、市场、大市场和社会营销观念的内容。 PAGEREF _Toc337465687 \h 8 HYPERLINK \l _Toc337465688 3.2.3、绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一起。 PAGEREF _Toc337465688 \h 8 HYPERLINK \l _Toc337465689 3.2.4、绿色标准及标志呈现着世界的无差别性。 PAGEREF _Toc337465689 \h 9 HYPERLINK \l _Toc337465690 3.2.5、绿色营销还具有双向性的特点 PAGEREF _Toc337465690 \h 9 HYPERLINK \l _Toc337465691 四、绿色营销的发展现状以及意义分析 PAGEREF _Toc337465691 \h 9 HYPERLINK \l _Toc337465692 4.1、绿色营销的发展现状 PAGEREF _Toc337465692 \h 9 HYPERLINK \l _Toc337465693 4．2、绿色营销发展的意义所在 PAGEREF _Toc337465693 \h 10 HYPERLINK \l _Toc337465694 五、裕麓酒店的绿色营销发展战略 PAGEREF _Toc337465694 \h 11 HYPERLINK \l _Toc337465695 5.1树立绿色营销观念 PAGEREF _Toc337465695 \h 11 HYPERLINK \l _Toc337465696 5.2制定绿色营销战略 PAGEREF _Toc337465696 \h 11 HYPERLINK \l _Toc337465697 5．2.1、制定绿色营销方案 PAGEREF _Toc337465697 \h 11 H