我国消费市场潜力的研究的现状述评.docVIP

我国消费市场潜力的研究的现状述评 　　【摘 要】 本文探讨了对消费潜力、消费需求、消费能力的基本理解，并阐述了当前对消费潜力进行研究的主要成果观点；进一步以卷烟消费市场为例，探讨了当前对卷烟消费市场潜力进行研究的现状。本述评对后续一般商品消费潜力、卷烟消费市场潜力进行研究具有重要参考作用。 　　【关键词】 消费潜力；消费需求；消费能力；卷烟消费市场 　　在西方现代消费理论中，较有影响的是1936年凯恩斯提出的绝对收入假说、1939年杜森贝利提出的相对收入假说、1954年莫利迪安尼提出的生命周期假说、1957年弗里德曼提出的持久收入假说等。我国学者对消费理论与实践的研究始于70年代末，从探讨生产的目的是消费开始，研讨了消费水平、消费结构及转轨经济中的消费问题，近年来又对启动消费、扩大内需等问题进行了广泛的探讨。这些研究，多是以上述理论为依据和基础而进行的新探索和实证研究。[1]本文先后选取了15篇文献，探讨了对消费潜力、消费需求、消费能力的基本理解，并深入探讨了当前对消费潜力进行研究的主要范畴，进一步以卷烟消费市场为例，探讨了当前对卷烟消费市场潜力进行研究的现状。 　　一、对消费潜力、需求及能力的基本理解 　　消费潜力可通俗的理解为：人们究竟需要多少？需要的范围究竟有多大？即从潜在的需要和现有的需求之间的差距来研究消费潜力的大小。“需要”是马克思历史唯物主义的重要范畴，马