分众传媒幻灯片课件.pptVIP

在北京、上海、广州、深圳，他们的月收入基本上在3000元以上，有较强消费能力。 对于这些都市中高收入人群，他们看楼宇电视的机率要比看家里电视的机率都要高，他们每天都要看到。而他们的生活非常丰富，晚上六点钟下班就回家看电视的可能性越来越少。所以，对于都市中高收入人群来说，楼宇电视已经超过家中电视成为接触频率最高的媒体。 再来看一下，CTR央视市场研究公司的报告。 这个是2005年10月份的数据，CTR研究了在各大城市一天分众楼宇电视可以接触多少人口（这个数据只含分众，不含聚众），以上海为例，当时分众只有3510栋楼，现在其实已经达到4000栋。你们看到当时的人流量，一天接触到的人口就有486万，现在至少是500多万，500万人口对于1600万上海总人口来比并不多。但是你将20岁以下的，50岁以上的人去掉，就只剩下700多万人了，在这700万人当中，月收入在3000元以上的都基本在我们的覆盖范围里面了。所以说什么叫分众，什么叫大众，楼宇电视对我妈妈来说，是分众的，她是不容易看到我们的。但对于20-45岁的人，月收入3000元以上的中高收入人群，楼宇电视是大众媒体，最充分地覆盖了这些高收入族群。 我们再看成本值，我们的CPM千人成本值和当地电视台相比，只有他们的1/3。这也就是为什么PG、联合利华这些大众消费品，这些只认数据、只认CPM值的公司，从2005年来也大量投放我们的原因。 这并不是我们的优势所在，最重要的是对于月收入在3000元以上的受众而言，我们CPM千人成本仅为当地电视台的1/10。 在二线城市CPM成本优势也是一样。 从电视GRP和CPRP模式上看，我们的收视点成本也只是当地电视台的1/3。 我们再看到达率，以上海为例，对20-50岁的人群来看，我们能够一周内覆盖上海51.5%的人群。即使比较一个电视频道，这个覆盖率也是很高的了。 这是CTR电话随机抽样，打电话到人们家中去询问的结果。 对于3000元以上白领人群，在上海我们能够一周内覆盖74.88%的人群。 我们来看一些案例分析 这是福特翼虎的案例 男: 这位是我太太 女:我们结婚了吗 男: 早该了 画音:身份不同感受自然升级 画音:加入全球通升级通讯生活 15秒“中国移动全球通A＋体验篇” “全球通A+体验篇”广告到达率 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 看到过楼宇广告的人高于家中电视, 二者合计实现了近90%的到达率 谢谢！ 我们的屏幕位置主要是在电梯等候区，或者电梯内。屏幕是17英寸或42英寸的。 根据AC尼尔森的报告，中国前十大城市中有94%的商务楼宇有我们的楼宇液晶电视，也就是说：100个楼里面，有94个楼有我们的楼宇液晶电视。 目前你可以看到，分众和聚众合并之后，我们覆盖了全国75个城市和7万多栋高级的商务楼宇。 那么我们为什么成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分呢，大家可以看到这张图，这是在中国一个典型的中高端的人士的生活形态，他们已经变得日益繁忙。 所以，对于中高端人群真正有效的方式是围绕他们的生活形态展开，将媒体植入到他经常去往的地点，这样就会与他们经营频繁的相遇。 随着他们生活形态的改变，和生活节奏的加快，他们的媒体接触习惯已经发生了很大改变。他们不是完全不看报纸和电视，但是他们看报纸和看电视的机会比普通人少很多，所以你想要通过报纸和电视来打中这些中商端人群，已经变得日益困难。 总结一下楼宇电视有三大价值。 第一点：分众性，楼宇电视的受众的年龄是在25-50岁之间，他们是中国财富最主要的创造者和中国最活跃的消费阶层，所以楼宇电视帮助广告主非常有效和精准的击中这些人群，避免广告浪费在错误的人群中。 第二点是立体组合，当一个广告晚上看到白天又看到，家里看到写字楼又看到，不同的时间和空间，当一个广告被立体化的传播的时候，它的品牌的印象就会更深刻。 第三点是无缝化传播，我们的楼宇电视打中了传统电视很难打中的中高端人群，所以说我们如果与传统报纸电视相组合的话，能最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者。 其实楼宇电视刚刚出来时，也有不少人有疑问，都是广告，谁会看呢？其实，我们认为当一个人处在比广告更无聊的时间和空间中，广告就被人看了，比如说，世界最难看的杂志莫过于航空杂志了，那人们为什么一上飞机就会去翻，而且看的主要是广告，因为那时候你比广告更无聊。比如说在家里面对电视，我们选择题是什么？节目还是广告，不用想，肯定是节目，一不小心，碰到广告，马上转台！但是在电梯口，选择题是什么，广告还是无聊？在这个特定的处境下，人们对于广告的心态还是相对容易接受的。 也有客户提问说，看电视的关注度高还是看楼宇电视关注度高？我觉得肯定是看电视关注度高，因为电视是指节目内容。但你如果是比较家庭电视的广告关注度高，还是楼宇电视的广告关注度高？完全从广告层面比较，