我国图书出版产业国际化发展战略的研究.docVIP

我国图书出版产业国际化发展战略的研究 　　【摘 要】图书作为一种特殊的商品形式，在对外贸易中，不仅能够获取丰厚的经济利润，而且也在潜移默化地输出国家软实力，展现国家悠久的文化历史，塑造良好的国际形象，由此获得国际社会的了解和认同，从而尽快融入国际化社会。然而，目前我国图书出版业在国际化发展过程中喜忧参半。中国出版业不得不正视挑战，加快改革的步伐，提高国际竞争力，由此开启通过图书出口来推动国家发展的新局面。 　　【关键词】图书出版 国际化 发展战略 　　出版产业作为文化产业的核心组成部分，自改革开放以来便受到国家经济、政策方面的大力扶持，使我国逐渐成为国际图书市场中的出版大国，从而有效地传播本国的精神思想、历史文化和意识形态，提高国家的文化软实力。然而，与美国、日本等国家相比，我们虽然是出版大国，但并非是出版强国，比如我国的文化内容在世界上缺乏强大的竞争能力；传播方式十分有限；营销能力不足；市场主体模糊等等。因此，为了增强我国图书出版业在国际市场中的影响力和竞争力，明确我国图书出版业发展现状以及在对外出口过程中存在的问题，并据此制定系统、全面、可实施性的国际化战略势在必行。 　　一、我国图书出版产业进出口现状 　　近二十年来，伴随着国际贸易的快速发展，尤其是我国对文化软实力重视程度的不断增强，我国的图书出版业进出口的图书种类、数量和金额呈现出突飞猛进的增长。如表1所示①，