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新产品开发中RD营销界面有效性的研究 　　摘 要：针对当前RD－营销界面研究中存在信息处理观、资源依赖观、社会系统观这三类观点，系统分析了企业中RD－营销界面障碍的成因，揭示克服界面障碍、提高界面有效性的三类驱动因素：信息推动因素、组织激励因素与环境驱动因素。 　　关键词：新产品开发；RD－营销界面；障碍成因 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 　　新产品开发中的RD―营销界面是指在新产品开发过程中，RD职能与营销职能在各种工序流程、信息沟通、文化共享、利益分配等方面的相互关系和相互作用。建立具备高有效性的RD－营销界面有利于企业提高创新效益、降低创新风险、加快创新速度和缩短创新周期，是顺利实现创新目标的前提条件和根本保证。 　　 　　1 新产品开发中RD－营销界面研究基础 　　 　　目前新产品开发中RD－营销界面的研究中存在多种观点。一些研究从信息处理角度出发，认为界面活动仅仅表现为界面双方沟通或者互动的频率，另一些研究以综合的角度来看待RD与营销的界面，将RD与营销在界面上活动视为多种要素的组合，而沟通与交流只是其中的因素之一。当前研究主要基于信息处理观、资源依赖观、社会系统观这三类观点展开。 　　 　　1．1 信息处理观 　　从信息交流的角度来看待RD－营销界面上双方的活动，将新产品开发过程视为一个将市场机会和技术可能性数据转化为商业化生产所需的