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数字媒体的研究 　　【摘要】数字媒体作为一种新的媒体形式在颠覆、拆解传统媒体的同时也在对其进行重新整合，其全新的传播模式给传统的传播理论带来了巨大的冲击，成为人们当下关注的焦点。数字媒体也以其特殊的传播形态给社会生活带了深刻的变革。 　　【关键词】数字媒体；传播特点；受众 　　【中图分类号】G2【文献标识码】A 　　【文章编号】1007-4309（2012）01-0137-2 　　 　　一、数字媒体的概念与分类 　　数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体。数字媒体时代，是电脑时代，是信息化的时代。按着数字媒体的传播形式，可以将其分为网络型数字媒体和封装型数字媒体两种，网络型数字媒体一般指Internet互联网，封装型数字媒体包括软磁盘和光盘；CD系列和DVD系列。 　　二、数字媒体的优势 　　麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用。因此，数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“五W”模式，数字媒体的主要